Note de synthèse

L’entreprise Philip Morris est spécialisée dans le marché du tabac depuis 1847.
Nous avons consacré notre projet sur l’entreprise Philip Morris. Notre objectif était d’intérioriser le cas de cette entreprise, le marché qui l’entoure, ses concurrents, son intérieur, comment elle fonctionne, ses forces, faiblesses, ses qualités et ses défauts,
Ce qu’elle peut encore produire pour gagner des parts de marché sur la concurrence. Il s’agit d’intégrer toute une culture d’entreprise pour ensuite mieux servir ses intérêts, lui créer de la valeur.

La société Philip Morris est leader sur le marché du tabac en France, ce qui signifie qu’elle dispose d’un avantage très certain par rapport à ses concurrents, ce qui n’est pas négligeable, de plus internationalement ils ne sont que 4 entreprises à se partager 92% des ventes globales. Philip Morris dispose d’une large gamme puisque son activité, centrée autour du tabac, englobe les cigarettes, le tabac à rouler, en tube. Les cigarettes est sa plus grosse activité et l’entreprise compte de très nombreuses marques dont une vingtaine allant de « connues » à « prestigieuses »
Marlboro, la cigarette la plus vendue au monde, appartient à Philip Morris.

L’entreprise dispose de partenariat à travers le monde entier et de filiales sur tous les continents, les usines confectionnent des milliards de cigarettes chaque année.
L’usine hollandaise inonde à elle seule l’Europe entière.

Cependant, la concurrence du marché du tabac est rude entre les grands groupes et l’émergence de cigarettes « illégales » ou « de contrebande » ainsi que l’approvisionnement en tabac des français aux frontières (Espagne, Allemagne, Belgique) sont autant de menaces pour Philip Morris.

Les problèmes législatifs sont également nombreux, les taxes augmentent chaque année ( +6%) et de nouveaux projets de lois visant à bannir le tabac des habitudes de consommation des français causent beaucoup de tort aux géants du