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Marketing politique - article

2625 mots 11 pages
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I - Le marketing politique

Le marketing politique en une phrase

Vendre, promouvoir, faire acheter un politique ou une idée "politique" en utilisant des techniques marketing éprouvées dans d'autres secteurs d'activités : alimentaire, services etc...

Pourquoi s'intéresser à cela ?

Le marketing politique se mue à chaque révolution médiatique, il s'est emparé de la radio, de la TV et maintenant le multimédia est son terrain. Le web 2.0 leur permet d'envisager de faire croire aux internautes que le politique dialogue avec eux sans filtre, sans un tiers de contrôle (un journaliste, un expert...).
Les élections régionales sont passées et celles présidentielles sont dans 2 ans, c'est le moment de répit pour poser calmement des questions et surtout y répondre sans être taxé de favoritisme. Les commentaires sont ouverts. Seuls, ceux contraires à la dignité humaine, raciste etc... etc..., seront supprimés.

Communication ou marketing politique ?

La communication politique est un levier du marketing. Les mots, les concepts, les thèmes, les idées, le non-verbal...tout...tout a été soupesé par le marketing politique. L'objectif premier est la conquête électorale, pas de communiquer et encore moins de converser avec 60 millions d'êtres humains, électeurs ou non.

Depuis quand parle-t-on de marketing politique ?

De tout temps, des sénateurs de la Rome Antique aux premiers princes de sang, tous ont séduit des gens puissants, fortunés pour obtenir leur faveur et leur aide pour monter sur le trône. Mais cela restait au sein d'un groupe restreint : argentiers, grands prélats...
Le marketing politique naît avec le besoin de séduire le tout-venant, le badaud à qui le droit donne enfin la possibilité de choisir son leader politique.
Sur Wikipedia, vous avez une série d'hypothèses énoncées : la campagne militaire de Napoléon en Egypte, 1932 avec les « causeries au coin du feu » du président américain Franklin D. Roosevelt et 1952 avec le candidat

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