Marketing politique
[En cours de réalisation]
Volonté, Intelligence, Créativité et Information sont les maîtres-mots de la méthode Marketing de Combat® : la méthode VICI (1).
C'est une démarche en quatre temps, simple dans son principe.
Elle est pourtant le résultat de 20 ans d'expériences associées aux réflexions les plus pertinentes des meilleurs auteurs européens et américains d'ouvrages consacrés au marketing et à la publicité.
• Temps I : Volontés détermination des ambitions, inventaire des moyens, sensibilisation des alliés.
• Temps II : Intelligences exploitation du renseignement, réflexion et fixation des objectifs.
• Temps III : Créativités conception des manoeuvres, des offres et des opérations.
• Temps IV : Informations information et mobilisation des partenaires internes et externes, retour d'information et contrôle
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1. Les vertus marketing
2. Utilisation de la méthode VICI
3. Temps 1 : Volontés
4. Temps II : Intelligences
5. Temps III : Créativités
6. Temps IV : Informations
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1. Les vertus Marketing de combat
La pratique du Marketing de combat exige des vertus paradoxales :
• 1. La Volonté : obtenir des résultats a priori improbables.
En effet, exercer sa volonté sur le monde réel, c'est tenter de modifier le cours "naturel" des évènements.
- La volonté, c'est le domaine des grands objectifs de l'entreprise, celui des objectifs politiques.
- Les objectifs politiques doivent tenir compte de la situation (ne pas être "irréalistes" ) mais ils ne se déduisent pas de la situation puisqu'ils ont pour but de la modifier.
- Le marketing, c'est le bras armé de l'entreprise. Il ne défini jamais seul les objectifs politiques ; mais il met tout en oeuvre pour les réaliser.
• 2. L'Intelligence : penser les faits.
- L'intelligence marketing repose sur deux piliers : la réflexion réitérative et l'exploitation du renseignement.
- C'est l'alliance