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BOUCHET Antoine MORISSE Laurent

Analyse Marketing De Powerade

Intervenant : Année universitaire :

Mr. CHABOCHE 2008/2009

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Introduction
Les boissons énergisantes prennent aujourd’hui une part entière sur le marché, leur succès n’est pas contestable, et est encore en forte progression. Le segment des Boissons Energisantes Sans Alcool (BRSA) est celui qui croît, depuis ces cinq dernières années, le plus rapidement. Il est vendu chaque année 12 milliards d’unités de boissons énergisantes. En France, ce marché est récent et sa croissance était estimée à 10% entre 2002 et 2005 ce qui est assez important quand on voit que celle des boissons gazeuses en de 3,2%. La marque Powerade lancée en 2002, appartient au groupe Coca-Cola qui fait parti des plus importants producteurs de BRSA au monde. Coca-Cola compte aujourd’hui à son actif plus de 400 marques distribuées dans plus de 200 pays. Son chiffre d’affaire s’élève aujourd’hui à près de 20 milliards d’euros. Avec Powerade, Coca-Cola arrive enfin sur le marché des boissons sportives, marché dont le chiffre d’affaire représente un peu moins de 30 millions d’euros.

« Pendant le sport vous perdez plus que de l’eau. Par la sueur et les muscles vous perdez aussi des nutriments essentiels. Sans eux vous avez du mal à poursuivre votre effort. Dosé scientifiquement, Powerade vous apporte l’eau et les nutriments essentiels, dont votre corps a besoin pour vous aider à donner votre maximum du début à la fin. Equipez votre corps. Boisson pour les sports de l’équipe de France de football depuis 2002. » (www.powerade.fr)

Analyse Du Positionnement & De(s) Marché(s) Cible(s) & La Clientèle
POSITIONNEMENT

Coca-Cola exerce un leadership (exerce et conserve une fonction de leader) sur le marché