Marketing prada
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Sommaire
1-
Historique de la marque ..................................................................................................... 2 Une longue histoire ................................................................................................................ 2 Quelques dates clefs ............................................................................................................... 5
2-
Evaluation du territoire actuel de la marque ...................................................................... 6 Définition de la notion de territoire de la marque ................................................................. 6 Les extensions de la marque ................................................................................................... 7 Le territoire de la marque ....................................................................................................... 9
3-
Identification des attributs de la marque ......................................................................... 10 Attributs intrinsèques de Prada : ......................................................................................... 10 Attributs extrinsèques de Prada : .......................................................................................... 11
4-
Analyse de la stratégie d’évolution de la marque...............................................................13 Stratégie d’inertie ..................................................................................................................13 Stratégie de flottement .......................................................................................................... 15
Annexes ..................................................................................................................................... 17 Annexe 1 : Produits