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Marketing produit
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Le marketing produit d'une entreprise (la politique de produit) est l'activité d'adaptation, de motivation et de différenciation par la nature de l'offre de ses biens ou services1 afin de favoriser leurcommercialisation. Le marketing produit est un des quatre éléments du plan de marchéage.
La politique produit est la conséquence du choix d'une stratégie marketing concernant la nature du produit de l'offre. Sommaire [masquer] * 1 Enjeux du marketing produit * 2 Les dimensions du produit * 2.1 Dimensions communes à tous les produits * 2.1.1 Dimension matérielle (ou concrète) * 2.1.2 Dimension fonctionnelle (ou d'usage) * 2.1.3 Dimension d'image (psychologique ou psycho-sociologique) * 2.2 Dimensions spécifiques à certains produits * 2.2.1 Services associés * 2.2.2 Identité sensorielle (notion de prégnance) * 2.2.3 Design * 2.2.4 Produit blanc / brun / gris * 2.2.5 Produit banal et produit dit "anomal" * 2.3 Exemples de politiques produit différentes * 2.3.1 Parfums * 2.3.2 Lessive * 2.3.3 Voiture * 2.3.4 Service financier * 3 Notes et références * 4 Voir aussi * 4.1 Articles connexes |
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Enjeux du marketing produit[modifier]
Le produit est une promesse faite par la firme de satisfaire un besoin, généralement moyennant un prix à payer par l'utilisateur. C'est à la fois un objet ou un service précis et une représentation intellectuelle et affective : une image. On distingue généralement parmi les produits les biens de consommation (et services aux personnes) et les biens d'équipement (et services aux entreprises), en fonction généralement du type d'utilisateur (ménage) ou professionnel / entreprise, encore que la frontière soit parfois floue. C'est ainsi que les techniques mercatiques tendent à