MBAIP (promo 14 Groupe 2)
U.S.J. Liban

Cahier des charges du travail de groupe
LE LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT

Vous êtes, idéalement par groupe de 4 à 5, chargé de mettre en place un lancement de produit/service.
Ce travail sera rendu sous la forme d’un document écrit à la dernière cession de cours (25% de la note du module). Pour convaincre de la pertinence de votre projet, vous devrez par ailleurs le présenter devant le reste des participants (25% de la note du module).

Sur le fond :
- Présenter l’entreprise pour laquelle vous travaillez, ainsi que les objectifs génériques associés au lancement de produit envisagé (relancer une demande stagnante, profiter de changements technologiques, surfer sur de nouvelles tendances, contrer un concurrent…).
- Le lancement de produit envisagé peut être fictif (l’entreprise choisie et les données de marché seront elle bien réelles). Il peut également être basé sur un projet personnel. Vous pouvez enfin vous appuyer sur une expérience professionnelle récente pour nourrir ce travail et détailler un lancement auquel vous avez directement participé.
- Analyser votre secteur d’activité (offre, demande, facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux, légaux…), en insistant sur les éléments qui sont déterminants, ainsi que les attentes des consommateurs.
- A partir de l’étude du marché précédente, mettre en place une stratégie marketing.
- Décrire de la manière la plus riche possible le produit que vous proposez.
- Proposerez enfin un marketing mix permettant le lancement du produit.

Sur la forme :
- Le document écrit ne devra pas dépasser 20 pages (times 12, interligne 1,5).
- La présentation ne devra pas excéder 20 minutes, et être basée sur des slides.
- Si l’étude générale du marché peut être réalisée à partir de sources secondaires, il est conseillé pour certains points (prix des produits existants, besoins des consommateurs…) de collecter des données had-hoc (par des