Marketing recheche

2673 mots 11 pages

Marketing international

Le marketing international est la commercialisation et la promotion d’une marque, d’un produit ou service, dans un pays autre que le marché domestique.
Prise en comte de 4 facteurs de l’internationalisation :

Facteurs commerciaux
Etroitesse et saturation du marché domestique
Nécessité vitale pour l’entreprise afin de poursuivre sa croissance
Spécialisation de l’entreprise.

Facteurs industriels
Recherche d’économies d’échelles
Abaissement des couts de production
Production excédentaire

Facteurs de l’environnement
Multiplication des accords de libre échange.
Concurrence mondiale avec l’avènement d’internet.
Ouverture des frontière et nouveaux marchés.

Facteurs d’opportunités
Demande spontanée (pays émergents)
Motivation du dirigeant

Les risques de l’internationalisation
Sous estimation des couts/ Surévaluation des recettes
Mauvaise appréciation :
Concurrence sur les marchés visés
Distance physique et culturelle
Difficulté de contrôler l’environnement international :
Modification règlementaire
Variation de taux de change
Instabilité politique et financière

Les décisions stratégiques internationales
Choix du nombre de marché à toucher
Choix de dispersion géographique ou de concentration des marchés à travers de lourds investissements visant d’importantes PDM à effets durables
Définition des rôles respectifs occupés par le marché domestique et celui à l’international.

Stade de développement du marketing international
1945 : Entreprises US s’installent en Europe pour satisfaire la demande
Chocs pétroliers de 1973 et 1979 avec de nouveaux pays industrialisés (Hong Kong, Taiwan, Brésil, Mexique)
Emergence et élargissement de blocs commerciaux facilitant davantage les échanges internationaux (Ex : UE)
Avènement d’internat ouvrant la voie à un marketing réellement global.
L’environnement culturel
Donnée à prendre en compte car exerçant une influence sur le marketing. les stéréotypes et culture :

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------------------------------------------------- Stratégie Marketing Le cas Loewe I) Présentation de l’entreprise La marque Loewe à été élaboré en 1923 par DR Siegmund et David Ludwig. Et c’est en 1925 qu’il se lance dans la production de radios.….

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------------------------------------------------- C.C U.E 48 - économie du sport ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue.….

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MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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S UJET MARKETING DURÉE : 2 HEURES. C ONSIGNES Aucun document n’est autorisé. Calculatrices autorisées. S UJET LE MARCHÉ DE LA PLAISANCE GROUPE BÉNÉTEAU AVERTISSEMENT :….

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Université Cadi Ayyad. Année Universitaire 2013/2014 Faculté des Sciences Juridiques, Semestre 5 gestion des entreprises Economiques et Sociales. Matière : marketing approfondi Département des sciences de Gestion. Pr :….

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Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

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