Table des matières
Introduction 3
Analyse interne 4
Analyse externe 6
Synthèse analyses 8
Diagnostic 9
Orientations stratégiques 9
Objectifs marketing 10
Cible 11
Analyse des résultats du questionnaire 12
Positionnement 12
Marketing Mix – Produit 13
Marketing Mix – Prix 14
Marketing Mix – Communication 14
Story board produit 15
Marketing Mix – Distribution 15
Conclusion 16
Annexes 17
Questionnaire sur échantillon représentatif 17
Communication digitale 19

Introduction
Depuis toujours la fatigue est source de problèmes, que ce soit dans les milieux professionnels où l’on doit rester concentré et au meilleur de sa forme, dans les milieux sportifs où l’on est toujours à la recherche des meilleures performances, ou bien lorsqu’on sort le soir pour faire la fête et que le but est de rester éveillé le plus tard possible.
Quelques tentatives furent essayées pour tenter de remédier à cette fatigue : des intraveineuses de café noir, de la poudre de vitamines à diluer dans l’eau ou même se taper la tête contre les murs, mais finalement c’est en 1987 que l’autrichien Dietrich Mateschitz commercialise une solution bien plus agréable : le Red Bull.
Très vite la marque est devenue le leader mondial sur le marché des boissons énergisantes. Red Bull est présent dans 165 pays et vend 4,6 milliards de canettes par an dans le monde, soit 140 canettes par secondes! De plus le marché des boissons énergisantes existe seulement depuis une vingtaine d’années et est celui qui possède la plus forte croissance parmi toutes les boissons non alcoolisées.
Mais cela attire de nombreux concurrents, Monster Energy et Dark Dog sont les principaux, et il faut compter les marques de distributeurs qui se développent avec des prix bien plus attractifs. De plus les débats sur les méfaits de la consommation du Red Bull sur la santé sont encore d’actualité. Grâce au goût de son produit apprécié majoritairement et à sa communication intensive parfaitement adaptée à sa cible