Dossier Marketing

Quels sont les raisons qui expliquent le succès de Red Bull ?

SOMMAIRE
Introduction

Partie 1 : Etude et recherche I L’entreprise II Analyse du marché - L’offre - La concurrence - La taille - Le marché et ses différents segments - La demande III Présentation du produit et du marketing mix - Produit - Marketing Mix

Partie 2 : Cahier des charges

Partie 3 : Elaboration - Définition de la population visée - Taille de l’échantillon - Date et lieu - Méthode et collecte de l’information - Délais de livraison
Partie 4 : Analyse

Conclusion
Introduction

L’entreprise Red Bull est créée en 1987 par l’homme d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz (aujourd’hui surnommé « Didi »), ce que nous verrons dans la présentation de l’entreprise en première partie.
Vingt-deux ans plus tard, la firme, devenue une puissante multinationale et emploie 4 700 personnes, réparties dans 144 pays. Pour entretenir ses ventes, elle consacre toujours 30 % de ses ressources, soit près de 1,5 milliard d'euros par an, à la communication.

Devenue la troisième boisson la plus vendue en Europe derrière Coca-Cola et Pepsi, la marque est forte d'un chiffre d'affaires de 3.1 milliards d'euros en 2007 et de plus de 3,5 milliards de canettes vendues dans 140 pays, dont 1 milliard rien qu'aux Etats-Unis.
Cependant, Red Bull à du lutter afin de s’installer en France, du fait de sa composition. Mais la marque, et son image étant déterminées à s’implanter sur le territoire français, c’est le produit en lui-même qui fut aménagé…

Nous avons choisi d’étudier Red Bull pour plusieurs raisons, la première étant afin de mieux cerner les politiques marginales que l’entreprise utilise. De plus, Red Bull est devenu un réel phénomène de mode qui s’est révélé extrêmement intéressant à étudier et à analyser. Par le biais de cette étude, nous avons cherché a comprendre ce qui fait d’elle une marque unique en son genre.