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Marketing RH

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Marketing RH
Une adaptation nécessaire

Définition
Marketng RH est la constructon d'une stratégie RH pour atrer et fdéliser les talents. Il se veut résolument orienté développement des ressources humaines par l'optmisaton d’outls issus du marketng opératonnel. Le marché du travail étant concurrencé comme n'importe quel autre marché, les entreprises doivent en effet se démarquer par une politque RH atractve pour atrer et retenir leurs talents. Pour
"séduire ses clients", la promesse RH se doit d'être à l'écoute et répondre à son marché interne (les salariés) et externe (les candidats).
Le marketng RH est un concept récent qui s’approprie les bases et les techniques du marketng et de la communicaton d'entreprise. Il vise à séduire les futurs collaborateurs sur le marché de l’emploi externe et à fdéliser les compétences de l’entreprise.

Enjeux du marketing RH
Le marketng RH permet à l'entreprise de mieux connaître :
•son marché : marché de l'emploi, marché de la formaton...
•son environnement : les lois, les règlements, l'évoluton de la société...
•ses concurrents directs (même secteur d'actvité) ou indirects (même profl recherché),
•ses publics, leurs besoins et leurs atentes

Démarche du marketing RH
Le recrutement des candidats doit prendre en considératon au plus juste le principe « Adéquaton Entreprise/Profl » car c’est le garant de leur implicaton future. Une culture d’entreprise forte et cohérente est alors un atout majeur pour l'image de l'entreprise visà-vis des candidats potentels. Mais avant tout, il faut connaître vos besoins et les besoins des candidats.
La première chose à faire est de segmenter les candidats (technique marketng) :
•par âge (Senior/Junior)
•par niveau d’études et d’expérience (Débutant/Expérimenté)
• avec vos propres critères ensuite.
Car les exigences des candidats sont hétérogènes.

Grâce au marketng, et à partr de l'analyse de ces différentes données, il est ensuite possible de proposer un positonnement de l'offre RH et

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