PUBLICITE SUR LIEU DE VENTE et MARKETING SENSORIEL

 INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente
Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA

 Marketing sensoriel
Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas Natures et découvertes

 CONCLUSION

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DEFINITION
On appelle « PLV » l’ensemble des moyens de communication et de marketing mis en œuvre par les industriels pour promouvoir leurs produits sur le lieu de vente.

On appelle « ILV » l'ensemble des éléments de signalétique présents sur le lieu de vente pour guider ou orienter le consommateur quant à la localisation des rayons ou des produits

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POURQUOI RECOURIR A LA PLV?

 Accélérer les achats d’impulsion  Présenter le produit  Inciter à l’achat  Rappeler la présence de la marque  Offrir l’avantage de la proximité immédiate du point de vente  Donner l’information sur les produits , les services et leur utilisation  Compléter et démultiplier l’action publicitaire.

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TACHES DE LA PLV

 Information  sur le produit lui-même  sur la publicité  sur les actions  Mise en valeur du produit  Incitation directe à l’achat  Rôle au niveau de la distribution  création d’un climat favorable entre fabricants et distributeurs  outil de merchandising pour une meilleure gestion des stocks  soutien de problème de personnel en cas d’absence ou d’indisponibilité.

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DIFFERENTS MOYENS ET FORMATS DE LA PLV

 La publicité de vitrine  La publicité du magasin:
La plv légère: stickers, banderoles, affiches et pancartes. La plv d’emballage: frontons avec messages, boites présentoirs. La plv d’image: géants factices, présentoirs lumineux, vidéosdisques ou plv de praticité: