Le Marketing approfondi

Le Marketing vit à la fois une crise et une mutation.

A. L’environnement économique turbulent a forcé les entreprises à adopter des stratégies opportunistes de très court terme. B. On observe un bouleversement des comportements sociaux, et donc des comportements d’achats C. Le Marketing est devenu plural. Il sort de la sphère exclusivement économique. Il doit à la fois regarder le consommateur avec plus de détail et plus de recul. D. Le grand défi de ce 3ème millénaire: quel type de marketing doit-on choisir?

IMPRESSION SENSIBLE
Sortir le Marketing de son carcan pseudo-scientifique.

LE CONSOMMATEUR D’AUJOURD’HUI :  Pour définir, comprendre puis s’adapter aux comportements et attentes des consommateurs, il est nécessaire de s’imprégner d’un nouvel état des lieux.  Le marketing d’aujourd’hui, cherche à établir un pont entre les caractéristiques environnementales et leur perception par le consommateur.

Marketing actuel ou Nouveau – Marketing?
L’évolution du monde oblige à trouver de nouvelles méthodes, en marge de l’approche des années 70 (Kotler) basée sur la méthode classique  Apparition du Néo-Marketing, qui ne peut cependant pas être généralisé à toutes les situations, •Les méthodes classiques ne peuvent être niées en bloc.  Il existe une crise dans le marketing le management et la science économique
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Marketing actuel ou Nouveau – Marketing?
• Le changement d’environnement informationnel  Raccourcissement de l’horizon de planification  Instabilité des économies •L’activité de planification stratégique elle-même est remise en cause •Les modèles Marketing (quantitatifs) sont superficiels et peu représentatifs de la diversité complexe de la réalité. Leur application entraîne souvent des dysfonctionnements.

UNE SOCIÉTÉ DITE MODERNE

L’individu « actuel » applique les 4 principes suivants:  Individualisme  Différenciation  Complexité  Réconciliation  il y a confusion dans l’appréciation des valeurs