Marketing mix Speedo
Yann Abdourazakou

Sommaire

I. Contextualité et évolution2
II. Marketing mix7 1) Le produit7 2) Le prix8 3) La communication9 4) La distribution…………………….………9
III. Principaux axes de développement Et préconisations……………….……….…11

Pour ce dossier j’ai décidé de me servir d’un article parut sur le site internet sportstratégies.
Speedo accueille Keri-Anne Payne
Speedo, leader mondial du maillot de bain, a recruté la nageuse Keri-Anne Payne. Elle rejoint les autres nageurs de niveau mondial tels que Michael Phelps, Rebecca Adlington et Filippo Magnini.

Avec un contrat courant jusqu'en 2013, Keri-Anne Payneparticipera aux compétitions avec les combinaisons Speedo. Elle accompagnera également l'équipe de l'Aqualab Speedodans la recherche pour le développement de maillots de bain spécifiques pour la nage en eaux libres. Avec la signature de cette jeune nageuse de 23 ans, David Robinson, président de Speedo International explique que « Keri-Anne Payne est une ambassadrice exceptionnelle pour la natation et nous sommes ravis qu'elle rejoigne le Team Speedo. Elle va être d'une aide inestimable à nos équipes de recherche et développement Aqualab dans notre perspective d'étendre notre expertise sur la nage en eaux libres. Nous sommes fiers de l'accompagner dans sa quête vers le succès ». http://www.sportstrategies.com/actualites/sponsoring/235845-speedo-accueille-keri-anne-payne Je vais donc m’intéresser de plus près pour ce dossier au marketing de la société speedo. I. Contextualité et évolution
Année 1910 : Les origines
Speedo nait en 1914 sous le nom de « Fortitude », qui est la devise du clan MacRae. La marque n’a pas été appelée par son célèbre nom avant 1928.
L’entreprise est créée en Australie par Alexander MacRae, immigré écossais âgé de 22 ans arrivé en 1910 sur le continent australien. Il fonde une entreprise de production de sous-vêtement appelée