Marketing sportif: perspective international

2499 mots 10 pages

KHERRA ZAKARIA

z.kherra@toulouse-bs.org

Titre MARKETING et FOOTBALL : perspective internationale

Editeur Presse Universitaire du Sport « PUS »

Date Février 2005

Discipline Marketing, Football

Auteurs Gregory Bolle, Michel Desbordes

ISBN 2-914798-17-2

MOTS CLES .

Marketing sportif, les droits télé, le comarketing, licensing, merchandising, sponsoring, consommateur, la gestion marketing, produit dérivé, ventes, Branding, CA.

IDEES CLES .

• Idée 1 : le FOOTBALL un phénomène international

Dans la première partie du livre les auteurs décrivent le phénomène du football et surtout son coté international.

Le contexte du football a profondément évolué durant les dernières décennies, en une dizaine d’année ce sport est passé de sport national à un fléau international, celle-ci a façonné un véritable BUSINESS qui s’articulent au tour de nombreux points pour faire de ce sport un exemple unique. L’explosion des droits télé a fait augmenter le nombre de spectateurs dans le monde, ce qui nous met face à un grand marché très complexe de part ses composantes humaines très différentes. Le sport est devenu une activité économique à part entière avec les milliards d’euros qu’il génère du fait des transferts et des salaires exorbitants des footballeurs, du notamment à l’explosion des droits télé et sponsoring.

L’internalisation du sport a permis justement à arriver à ce point, grâce notamment à des lois comme : l’arrêt BOSMAN et MALAJA, qui ont contribué au cosmopolitisme des clubs de football.

Cette tendance se traduit par le

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