Marketing sportif

632 mots 3 pages
Marketing
Objectif
Découvrir les concept clés du marketing.
Être capable d’analyser et comprendre le marché –Edudes marketing
Découvrir et approfondir les 4p du marketing mix

Organisation
20h CM

Evaluation
100%CC(exposé oral +1 écrit lors du dernier cours le 28 mars)

Plan général
Chapitre 1 :Définition du marketing
Chapitre 2 :l’entreprise ,le marché et son environnement
Chapitre 3 :Le marketing-mix

Chapitre 1
Définition du marketing
Définition en 2 points :
Connaître le marché :
Savoir ce que souhaitent lès consommateur ,les adherents,les usagers.
Connaître la demande pour s’y adapter.
Agir sur la demande :
Persuader la demande de consommer dans un secteur très concurrentiel
Peter Drucker(1975),la nouvelle pratique de la direction des entreprises :
Le marketing c’est :<Connaître et comprendre le client à >
Qui fait du marketing ?
Les entreprises du secteur privé marchand .
Les organisations sur secteur privé non marchand .
Les organisation du secteur public .
Sur quoi porte le marketing ?
-Les biens
-Les services
-Les événements
-Les personnes
-Les endroits

Connaître le marché
A partir de donnees internes
Système comptable qui enregistre les commandes,les ventes, les stocks.

Permet de déceler
-Les points forts,les produit ,couleurs,modèles...qui se vendent bien.
-Les problèmes (permet de connaître en temps réel les ventes,éviter les ruptures de stocks...)

Sources d’informations externes :
Presse professionnelle
Revues academiques
Clients
Fournisseurs
Distributeur
Forum internet,blog,communauté de marques...

Panel :un échantillon auprès duquel on collecte des informations répétées à intervalle régulier ,chaque semaine ,mois,trimestre .

2 types de panel :consommateur et distributeurs

Principaux panels de consommateur en France
Produits de grandes consommation :HomeScan de la société Nielsen + ConsoScan de TNS Worldpanel .

Panel distributeurs :
Collecte de données par

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