Marketing startégique décathlon

2545 mots 11 pages
Exposé

Marketing du Point de Vente

Sommaire :

Introduction : * Ce qui a motivé nôtre choix pour ces deux enseignes Page 3

1. Présentation générale 1-1- Le groupe Intersport Page 4 1-2- Le groupe Décathlon Page 4-5

2. Les magasins 2-1- Intersport Page 6-9 2-2-Décathlon Page 10-14

1- 3. La comparaison 3-1 Les similitudes et différences Page 15-16 3-2 Les points forts et faibles Pages 16

Conclusion

Introduction :
Dans le cadre de notre exposé en marketing du point de vente, nous avons décidé d’étudier le secteur d’activité sportif et plus précisément les enseignes Décathlon et Intersport. En effet, à Roanne ces deux enseignes sont en concurrence direct. Donc nous avons trouvé intéressant d’étudier ces deux magasins. Tout d’abord, nous allons vous faire une présentation générale de ces deux enseignes, puis dans une deuxième partie nous allons vous présenter les deux magasins et pour finir nous ferons une comparaison de ces deux magasins.

Décathlon
Intersport

1- Présentation générale des groupes Décathlon et Intersport

1-1 Le groupe intersport dans le monde
Intersport est une entreprise de distribution d'articles de sport. L'entreprise est leader sur ce marché au niveau international. Le groupe est né en 1964 du regroupement de dix groupements d'achats de produits sportifs (Norvège, Suède, Danemark, Allemagne, Autriche, Suisse, France, Pays-Bas, Italie et la Belgique). En France, il s'agissait du groupement d'achat La Hutte.
Le groupe compte aujourd'hui 5'200 magasins affiliés dans 32 pays (en Europe et au Canada) représentant une quinzaine de filiales
Chaque filiale dispose d'une autonomie importante. Le groupe intersport est un puissant réseau qui possède ses marques propres comme Energetics (fitness et musculation), Etirel (vêtements multisports), Crazy Creek (Sport de glisse), Dynatour (golf), Fire Fly (vêtement pour ados), McKinley (sports outdoor et de montagne),

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