MARKETING STRATEGIQUE

MARKETING-STRATEGIQUE

L’AUTEUR
La discipline objet du présent support allie théorie et pratique. En effet si le marketing s’est

présenté au genre humain comme une science, il s’impose

aujourd’hui aux organisations et institutions comme un ensemble de technique, une arme redoutable dont la bonne maitrise permet la conquête et la conservation efficiente de marches profitables… .Le marketing dans sa mise en œuvre se dissocie en deux volets majeurs dont la complémentarité est véritable. Un volet stratégique (la réflexion) et un volet opérationnel (l’action) Le présent module de
Marketing stratégique forge les étudiants ingénieur à la définition et à l’observation d’une démarche stratégique dans la conquête des marchés. Dans le souci d’accroitre la performance et l’efficacité des étudiants dans cette discipline, nous avons introduit ce fascicule comme support de cours afin de gagner du temps dans la partie théorique de la formation et de s’en donner davantage pour des cas pratiques de la vie professionnelle dont la maitrise est d’ailleurs essentielle. C’est une nouvelle manière de pratiquer la formation professionnelle privilégiant la formation pratique.

CYCLE INGENIEUR

Page 1

MARKETING STRATEGIQUE

MARKETING-STRATEGIQUE

PROGRAMME DU COURS DE MARKETING STRATEGIQUE

INTRODUCTION AU COURS DE MARKETING STRATEGIQUE

CHAPITRE I :LA DEMARCHE STRATEGIQUE

CHAPITRE II : LA PLANIFICATION STRATEGIQUE

CHAPITRE III: L’ANALYSE STRATEGIQUE

CHAPITRE IV : LES CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT
DE L’ENTREPRISE

CHAPITRE V : LA MISE EN ŒUVRE, LE CONTROLE ET LA
MODIFICATION D’UN PLAN STRATEGIQUE

CHAPITRE VI : LE BUSINESS PLAN

CHAPITRE VII : METHODOLOGIE DE L’ETUDE DE CAS

CYCLE INGENIEUR

Page 2

MARKETING STRATEGIQUE

MARKETING-STRATEGIQUE

INTRODUCTION AU COURS DE MARKETING STRATEGIQUE
Le point de départ de toute démarche marketing est la connaissance du marché. Par connaissance du marché on entend la connaissance du marché actuel et de tous ses