Marketing stratégique, création d'une web tv

Pages: 18 (4419 mots) Publié le: 24 mars 2012
ETUDE DE CAS MARKETING STRATEGIQUE LANCEMENT D UN SITE INTERNET
Marketing Opérationnel -

IUT Techniques de Commercialisation - Groupe 1

Année scolaire 2011-2012

Etude de cas marketing stratégique - Lancement d un site Internet

SOMMAIRE
I. II. A. B. 1. 2. C. 1. 2. D. 1. 2. E. III. IV. A. B. V. VI. Introduction................................................................................................................................3 Etude du marché d internet en France ........................................................................................3 Grandes tendances du marché français ...................................................................................3 Analyse de lademande............................................................................................................3 Aspects qualitatifs : Loisirs et pratiques culturelles des jeunes .............................................3 Aspects quantitatifs de la demande .....................................................................................5 Analyse de l offre....................................................................................................................5 Principaux acteurs du marché des bons plans ......................................................................5 Principaux acteurs du marché des jeux sociaux ....................................................................5 Analyse de l environnement du projet .....................................................................................6 Environnement économique...............................................................................................6 Environnement juridique .....................................................................................................6 Choix du couple produit-marché .............................................................................................6 Mix Produit.............................................................................................................................6 Politique de prix ......................................................................................................................8 Revenus publicitaires...............................................................................................................8 Revenus liés à la vente............................................................................................................8 Politique de distribution ..............................................................................................................9 Politique de communication ..................................................................................................10

Bibliographie....................................................................................................................................12 Annexe : Maquette du site www.tankca.com ....................................................................................13

Marketing Opérationnel

Page 2

Etude de cas marketing stratégique - Lancement d un site Internet

I.

INTRODUCTION

Une jeune entreprise de créationmédia, nous demande de réfléchir et de concevoir une offre de service (chaine de télévision, site ludique, site thématique de services à la personne tels que voyages, sorties ). Ce service sera disponible via un site Internet payant, et dont le financement se fera aussi par le partenariat. Dans un premier temps nous réaliseront une étude du marché d Internet en France en analysant l offre, la demandeet l environnement. Dans un second temps nous définirons le Mix Marketing du service proposé : après une description du produit, nous définirons la politique de prix, de distribution et de communication.

II.

ETUDE DU MARCHE D INTERNET EN FRANCE

A. GRANDES TENDANCES DU MARCHE FRANÇAIS
Ø Nombre d abonnés à Internet : au 2ème trimestre 2010, la France compte près de 20,9 Ø millions...
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