Marketing stratégique

Pages: 4 (752 mots) Publié le: 10 octobre 2012
MARKETING STRATEGIQUE

Marketing : Ensemble de technique visant à identifier et à répondre à un besoin de façon durable et profitable.
Stratégique : Etablir une ligne directrice qui porte sur lelong terme et engage l’avenir d’une entreprise. (différent de politique qui sont les moyens mis en œuvres)
Marketing – Market sur un marché donné :
Micro marché : avec l’offre et la demande, laconcurrence, les fournisseurs, les prescripteurs, les instituts financiers >Tout ce sur quoi l’entreprise peut agir
Méso marché : activités industrielles, technologie de production
Macro marché :environnement économique, juridique, l’état, culture, climat >Tout ce sur quoi l’entreprise ne peut pas agir
LA PLANNIFICATION STRATEGIQUE
Quatre niveaux de planification :
Plan stratégique : donneles grandes lignes
Plan de division : en fonction des différents marchés
Plan d’activité : plusieurs produits par division
Plan produits : en fonction des technologies utilisées
L’entreprisedoit définir sa mission, sa vocation, choisir ses DAS (domaine d’activité stratégique)
Pour investir dans ses DAS l’entreprise doit y alloué les ressources nécessaire. Pour cela plusieurs matrice (BCG,Mc Kinsey, A.D. Little)

Etapes du plan marketing :
Le marketing d’étude (analytique): enquêtes sur les consommateurs et le marché, les besoins, étude de marché pour être au cœur du marché.
Lemarketing stratégique : décision qui engage l’avenir de l’entreprise, nouveau produit, internationalisation, extension.
Le marketing opérationnel : action concrète mise en place, campagnepublicitaire, implantation facing, animation de vente.
Une étape de contrôle : analyse et résultat et de la bonne réalisation des actions
I/ANALYSE DE LA SITUATION ET DIAGNOSTIC
Recherche des informationsSIM qui regroupe les informations internes, le système d’information marketing et les études de marché.
Nature de l’environnement à analyser :
Les différents marchés :
Marché principal : même...
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