Marketing stratégique

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Sommaire

Fiche stratégie
La cible

Fiche finalisation concept
Positionnement
Carte mentale
Argumentaire commercial

Evénementiel
Action évènementielles prévues
Brief action évènementiel

Analyse de la concurrence
Benchmark

Matrice swot
Diagnostique interne
Diagnostique externe

Lancement marketing

Fiche technique

Fiche stratégie

La cible

Évaluation ciblage

Notre cible est composée d’une population masculine âgée de 30 à 40 ans. Or 53% de la population française est âgée de 20 à 59 ans. Ce qui fait de notre cible un éventail très large d’individus.
Dans le but de segmenter notre cible nous nous intéresserons à une population en couple.
De plus nous délaisserons la population n’ayant aucun accès à Internet. Enfin nous nous concentrons sur une population résidant en France métropolitaine, pour des raisons logistiques évidentes.

Accessibilité de la cible : nous disposons d’une cible vaste et accessible puisque notre tranche d’age ciblé est composée d’utilisateurs d’Internet et friande de nouvelle technologie.
De plus, les concurrentes représentées sur Internet sont très limitées, en effet meetic propose des rencontres mais n’est pas du tout spécialiste dans la distribution de cadeau sur Internet.
Ainsi, notre concurrente principale reste le distributeur de lingerie (or un homme seul est souvent gêné de se rendre dans ce type d’endroit)
Par extension, on déduit que les magasins en ligne représentent donc une autre partie de nos concurrents mais n’entrent pas en concurrence frontale avec notre site.
Ainsi, www.situmaimes.com est situé sur une niche stratégique.

Hyper segmentation

Il faut donc viser l’internaute ayant l’habitude de faire ses achats sur Internet et pour qui l’achat virtuel est une habitude, cette personne serait cliente de site de rencontre et adepte de romantisme et cultivant un certain art de vivre.

Comportement du consommateur

Notre consommateur type est