Marketing strategique

Pages: 2 (498 mots) Publié le: 9 juin 2012
Etude qualitative
Les études qualitatives permettent d’étudier le comportement et consommateur (la demande) et des concurrents (l’offre) sur un marché.
Comportement consommateur ont s’intéresse austyle de vie diffèrent qui ont une incidence sur la consommation et la façon de consommer un produit
Une fois que le comportement a était identifier il faut faire une étude quantitative
Définir unprix : m’aligner sur la concurrence les prix du marché
Partir de ses propres coûts faire des simulations sur la marge, puis simulation de prix.

Etude quantitative : Comment affiner pour évaluerla sensibilité au prix ?!
Procède par questionnaire avec une série de question e : gouter différents type de yaourt et proposer une fourchette de prix, cette échantillons est représentatives de mafuture cible de consommateur. Collections des réponses faire traitement statistique qui me donnera le prix produit le plus représenté.
Ex : Je souhaiterai savoir quel est la part des budgets des ménagesaffecté à la consommation de loisirs et sous quelle forme.
Identifier les différents types de segment (ménages), avec diffèrent revenus représentant la population, échantillon de 400 pers +/-. Jemesure donc un phénomène.
Ex : Etudes de la concurrence études récurrente chaque fois que je lance un nouveau produit, chaque fois qu’un nouveau concurrent s’annonce je dois prendre une décision puisune action marketing. On peut attendre 2 à 3ans entre étude qualitative.

Classification des études marketing

Selon l’objectif :
Explorer / décrire / expliquer

Selon la périodicité :Ad-hoc/ Périodiques/ Permanentes

Selon le domaine :
Suivi des ventes et achats/ image/ segmentation/positionnement

Marketing Stratégique :
Choix des marchés
L’entreprise peut êtrevue comme un système : ensemble d’éléments orienté et ayant une identité, constitué de parties en interaction.

L’entreprise et ses environnements
Différentes couches entour l’entreprise
Le...
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