Marketing strategique
Examen Type Epreuve de sp•cialit• Marketing (Master Marketing) Dur•e : 3 heures
Partie I : Questions (8 points)
D€finissez les concepts suivants et illustrez ou donnez un exemple pour chacun d’entre eux.
CONCEPT
DEFINITION
EXEMPLE
Diff€renciation
La compagnie a€rienne ƒ Jet you „ de Mise en €vidence de diff€rences destin€es • 4 Royal se diff€rencieen la ƒ Air Maroc „ distinguer l’offre d’une entreprise de celle de proposant des prix bien ses concurrents. plus bas et un service minime • bord de l’avion.
Marketing mix
Segmentation
Positionnement
Prospect
Mapping ou Carte perceptuelle
Notori€t€
Packaging
Co-branding
Partie II : Etude de Cas (12 points) :
Enonc€ du cas ‚ Levi’s Ecoƒ
Ce cas s’int•resse au lancement, en 2006, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, d’un jeans biologique et •quitable r•pondant ‚ des pr•occupations environnementales de plus en plus marqu•es chez un nombre croissant de consommateurs. Le cas propose de r•fl•chir ‚ la faƒon dont les dimensions biologiques et •quitable sont d•clin•es dans la politique de produit mise en place, pour que le produit existe sur le march• et dans l’esprit du consommateur. Le Groupe Levi Strauss & Co est un acteur majeur du march• mondial du jeans. L’introduction de jeans ‚ la fois biologique et •thique dans sa gamme rel„ve d’une volont• d’agir sur la faƒon dont les jeans sont fabriqu•s ‚ l’heure actuelle dans le monde et ce, en fabriquant ce produit de faƒon moins polluante et plus responsable.
Le fait qu’un groupe de l’importance de Levi Strauss & Co s’int•resse ‚ ces aspects environnementaux semble indiquer que le marketing vert se g•n•ralise. Un des questions que pose ce lancement, est de savoir qu’il s’agit d’un effet d’annonce ou d’un v•ritable engagement environnemental.
1. Le march€ du jeans en Europe
Le march• europ•en du jeans repr•sente, en 2002,