Marketing strategique
4 CM 10 TD
TEST 5 MARS 2008 en séance de TD qui portera sur les 4 séances des CM. 25% de la note.
Etude de cas, avec dossier à rendre + présentation à l’oral 25%
50 % pour le TEST Final qui a lieu le 31 mars : une grosse étude de cas qui reprend tout.
INTRODUCTION I. La démarche stratégique en marketing II. Les outils d’ide à la décision stratégique III. Les options stratégiques fondamentales
INTRODUCTION
1. Quelle différence entre la stratégie d’entreprise et le marketing stratégique ?
Les décisions stratégiques peuvent concerner 4 choses : ✓ L’entreprise dans son ensemble (remonte systématiquement au niveau du PDG) ✓ Une gamme de produits (design, produit) (directeur marketing) ✓ Un segment ou un type de client (directeur marketing) ✓ Un produit (directeur marketing)
La stratégie de l’entreprise : pour choisir la meilleure stratégie on utilise des informations qui viennent du marketing mais aussi d’autres secteurs de l’entreprise (finance…). A partir de toutes ces informations on va pouvoir définir les objectifs de l’entreprise et la stratégie qui va permettre d’atteindre ces objectifs. (Portefeuille d ‘activités, concurrence)
Les stratégies de développement intéressent la stratégie de l’entreprise et le marketing stratégique
Ce qui intéresse la stratégie de l’entreprise et non le marketing stratégiques - Stratégie d’alliance (racheter un concurrent, fusion, acquisition, absorption) - La structure de l’entreprise (tel ou tel structure) - Planification - La culture d’entreprise
Le marketing stratégique s’intéresse au lien entre le produit et le marché.
2. Quelle différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel ?
Le marketing stratégique consiste à prendre des décisions de long terme portant sur les produits et les domaines d’activités. La fonction du marketing stratégique