Marketing stratégie entreprise haribo
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DUT Techniques de commercialisationHARIBO
Mr Xantu Stratégie 2011-2012 Sommaire : I) L’entreprise Haribo a) Présentation d’Haribo b) Historique de l’entreprise c) La société en quelques chiffres II) L’analyse externe a) La structure du marché b) La stratégie et le positionnement d’Haribo c) Les 4 P III) L’analyse interne a) Les Domaines d’Activités Stratégiques b) La matrice BCG c) L’analyse de Porter
Introduction Qui n’a jamais entendu parler ou même goûter aux confiseries de la marque désormais incontournable Haribo. Que l’on soit grand adeptes ou simple curieux, petit ou grand, Haribo s’est déjà retrouver au moins une fois dans notre panier de course. En effet présente sur le marché depuis 1986 Haribo a su constamment faire preuve d’innovation et faire face à la concurrence de plus en plus agressive pour perdurer et devenir leader. Alors comment une petite PME familiale a su évoluer pour devenir au fil du temps un acteur incontournable du marché de la confiserie de sucre? C’est la problématique à laquelle nous allons tenter de répondre en abordant 3 parties successives. Dans un premier temps nous présenterons l’entreprise de manière globale, puis nous nous intéresserons à l’analyse de l’environnement externe pour enfin nous penché sur la stratégie de l’entreprise, (l’analyse interne) en utilisant la matrice BCG ou encore l’analyse de Porter.
I) L’entreprise d’Haribo a) Présentation d’Haribo La société Haribo est créée en 1893 à Friesdorf en Allemagne par Hans Riegel Après la Première Guerre Mondiale il travaille pour Heinen dans la cuisson de bonbon. Par la suite il décroche le poste de codirecteur de l’entreprise qui prendra le nom de Heinen & Riegel. En 1920, il a 26 ans et dispose d’un petit capital d’amorçage installé dans la buanderie de sa maison. Il fabrique pour son