Marketing stratégique churrospirit
1111 mots
5 pages
La Segmentation&CiblageD’après l’INS, la population en Belgique est estimée à 10 951 665 fin 2011.
1er critère socio-démographique : L’ÂGE
0 à 3 ans : 506 018 = 4,62%
4 à 8 ans : 598 182 = 5,46%
9 à 12 ans : 483 412 = 4,41%
13 à 17 ans : 626 145 = 5,72%
18 à 30 ans : 1 763 555 = 16,10%
31 à 45 ans : 2 262 195 = 20,66%
46 à 59 ans : 2 270 403 = 20,73%
60 et + : 2 441 755 = 22,3%
En Belgique, 1 762 643 personnes ont entre 18 et 30 ans.
C’est à dire que notre cible représente 16,10% de la population belge.
Source : INS Belgique 2011 http://statbel.fgov.be/ 15/03/12
2ème critère psycho-démographique: le STYLE DE VIE
Il serait difficile de placer par catégorie le nombre de jeunes appartenant à tel ou tel style de vie. Toutefois, on peut observer des tendances centrales majeures.
Divers tendances s’observent dans la tranche d’âge des 18-35 ans.
En effet, le style «hip hop», le style «bling bling» ont eu leur apogée comme bien d’autres.
Cependant, la mode «vintage» qui nous vient de Berlin s’observe de plus en plus chez les jeunes.
Différentes friperies se sont ouvertes ces dernières années comme la chaine «Épisode» ou encore d’autres à Bruxelles et dans les principales villes belges (Anvers, Brugge...) telle que «Gabrielle», «Look 50», «Rétro Paradise » et bien d’autres.
Des bars et boîtes de nuits ont également ouverts leur porte à ce type de clientèle, ceci dans un décor des années 50. C’est aussi dans ces endroits que des musiques de l’époque sont re-mixés tel qu’au «Mme Moustache» à Bruxelles.
Donc les jeunes de 18-35 ans cherchent à reposer un environnement comme celui des années 80. C’est ce qu’on appelle le phénomène «rétro», c’est à dire un retour vers les tendances passé. D’autre part, c’est aussi dans ces années là qu’on émergé les activités foraines ...
C’est donc pour cette raison que le choix du vintage est sensé.
En effet, cela serait le «retour de la foire» qui arrive chez soi, avec