user icon

Marketing stratégique

2894 mots 12 pages
Montre plus
Vinisens
Le management commercial

www.vinisens.com contact@vinisens.com

Tel/fax (33) 04 67 35 93 38 Route de Montpellier Quartier Saint-Christol 34120 Pézenas

IUT Béziers
Marketing stratégique
Intervenant : Jean Pierre Blanc

www.vinisens.com - Route de Montpellier, Quartier Saint Christol, 34120 Pézenas –
Tel/fax (33) 04 67 35 93 38 – E-mail : contact@vinisens.com

Le marketing au service de la stratégie d’entreprise
1) La stratégie au niveau de l’entreprise (rappel) 2) Les alternatives stratégiques 3) La stratégie marketing au service de l’entreprise

www.vinisens.com - Route de Montpellier, Quartier Saint Christol, 34120 Pézenas –
Tel/fax (33) 04 67 35 93 38 – E-mail : contact@vinisens.com

Années 50 : approche prévisionnelle dans les entreprises : en 1960, 60% des 500 plus grandes entreprises réalisent des études de marché)

Années 60 : politique de planification à long terme (4P Mac Carthy) Années 70 : premier choc pétrolier, instabilité de l’économie mondiale. Naissance de formules stratégiques simples qui servent de modèles pour les dirigeants (ex : matrice BCG) Années 80 : travail de Michael Porter sur l’approche stratégique dans le domaine du marketing : analyse des forces concurrentielles, pour définir un avantage concurrentiel favorable et profitable

1) La stratégie au niveau de l’entreprise
• Notions de Politique / Stratégie / Plan • Les différents niveaux stratégiques dans l’entreprise • La démarche stratégique de l’entreprise • La segmentation stratégique

Politique / Stratégie / Plan
POLITIQUE d’entreprise : actionnaires A long terme STRATEGIE : Direction générale A moyen terme

PLAN : Directions fonctionnelles A court terme

POLITIQUE (ou vocation) : 5 à 10 ans c’est la définition de l’orientation générale que la firme entend donner à ses actions. Dans l’entreprise, ces orientations sont le fait du Conseil d’administration (ou du Directoire), parfois sur proposition de la Direction Générale, rarement du

en relation

  • Was oenologie : webmarketing
    3026 mots | 13 pages

    Œnotourisme – Le monde du vin Sujet 2 : Le développement commercial du vin sur le web Pour tout développement commercial (web ou non), l’entreprise créer sa propre stratégie commerciale. Elle vise la mise en œuvre de moyens marketings et commerciaux coordonnés visant à atteindre des objectifs commerciaux que se fixe une entreprise sur un plan général ou pour un de ses produits. Cette stratégie s’inscrit pleinement dans la politique commerciale de l’entreprise.….

    montre plus
  • Marketing strategie
    1075 mots | 5 pages

    STRATEGIE MARKETING 1.COMMUNICATION Les medias classiques: Presse,Radio,TV,pub omnipresence. ( à rajouter) Pour renforcer la credibilité de l'artiste dans le milieu de la musique, ses producteurs mettent à profit la notoriété d'artistes célèbres faisant partie de leur label, pour faire sa promotion : Rihanna pour le coté people ( rencontre, photo , interview de l'un parlant de l'autre, publication dans les magazines peoples) et Usher pour son coté reference musical ( morceau en duo, Usher dit qu'il la pris sous son aile,...).….

    montre plus
  • Marketing strategique
    1124 mots | 5 pages

    Présentation générale L’écran du bureau du poste PSAV4 Vista propose les mêmes éléments que celui du poste PSAV3. On y retrouve : ! Cliquer sur le bouton rouge d’arrêt de l’ordinateur, éteint l’ordinateur sans aucune demande de confirmation. • La partie gauche Liens vers les applications favorites….

    montre plus
  • Marketing strategique
    597 mots | 3 pages

    Etude de cas petit bateau Tahraoui Madani Samir 1- Positionnement de petit bateau : La société se positionne sur le marché du textile, de l’habillement et du prêt à porter. Petit Bateau habille à la fois les petits et les grands en leur offrant de la qualité (produits coton), un aspect vintage, sobre et simple des vêtements, la tendance avec les marinières et l’esprit marin très en vogue aujourd’hui.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    893 mots | 4 pages

    SLIDE 1 : Réaction de l’entreprise Réaction de l’entreprise face à la globalisation : Marque britannique a aura internationale, présente sur les 5 continents Implanté dans 63 pays avec 2550 boutiques 34 ans d’expérience (depuis 1976) Chiffre d’affaires annuel de 726 millions (2009/2010) Croissance des ventes : 48% Maison mère : L’Oréal depuis mars 2006.….

    montre plus
  • Marketing strategique
    628 mots | 3 pages

    Premièrement, voici la segmentation que nous avons élaborée à partir de trois critères essentiels : • Le secteur d’activité de l’entreprise: Banque/Assurance, BTP, Ressources Humaines, Marketing et Management, Communication. • Le nombre de salariés: TPE et PME c'est-à-dire de 0 à 250 salariés, nous avons jugé judicieux de travailler pour le moment en court et moyen terme avec ces structures d’entreprise étant donnés nos moyens moindres. En revanche, nous pourrions venir en aide aux grandes entreprises sur le long terme en fonction de l’évolution de nos résultats. • La date de création de l’entreprise: Il parait essentiel de guider et de conseiller les entreprises entrantes sur le marché ainsi que celles étant déjà installées depuis un certain temps en vue de redynamiser leur image.….

    montre plus
  • Marketing strategique
    22867 mots | 92 pages

    ROYAUME DU MAROC [pic] DR/CENTRE SUD EFP : ISTA TAFILALET ERFOUD ELABORE PAR : ARROUBI RIDOUAN Module 17 : marketing stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu : Pour démontrer sa compétence, le stagiaire doit : Menacer un diagnostic marketing et élaborer une stratégie….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    2473 mots | 10 pages

    UNIVERSITE HASSAN IER –FSJES SETTAT- MASTER MARKETING ET ACTION COMMERCIALE Le Marketing Stratégique Document Synthétique HAJRAOUI KENZA Master Marketing et Action Commerciale Marketing Stratégique Sommaire I. A. B. C. II. A. 1. 2. 3. B. 1. 2. C. 1. 2.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    5022 mots | 21 pages

    Marketing stratégique : chapitre Le rôle du marketing stratégique : est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant, promouvant de la valeur pour le client Les 2 visages : * Marketing stratégique : dimension « analyse et planification » à moyen et long terme. On parle de démarche, c’est une méthodologie qui donne lieu à l’écoute du marché. On a donc une orientation marché et client (marketing relationnel) reporté opportunité pour orienter les choix de l’entreprise au couple « produit-marché »….

    montre plus
  • Marketing strategique
    920 mots | 4 pages

    2 grands types de stratégie : Deliberee : Issu demarche rationnelle selon laquelle les solutions strategiques font l’objet d’un choix volontaire (comment E. se positionne par rapport concurrence, prod. fabriques, marche desservit)….

    montre plus
  • Marketing strategique
    24682 mots | 99 pages

    Généralités : le marketing : définition et démarche Partie I : le diagnostic marketing Chapitre 1 : analyse de l’environnement Séquence n°1: le macro environnement SOMMAIRE : Généralité Micro environnement et macro environnement Présentation synthétique du macro environnement de l’entreprise L’environnement naturel Menaces et opportunités Généralités Relation entre micro et macro environnement Représentation schématique du micro environnement Les composantes amont (ressources) *les apporteurs de capitaux *les apporteurs de biens *les prestataires de services *les apporteurs de travail et de savoir-faire Les composantes aval (marché)….

    montre plus
  • Marketing Stratégique
    1464 mots | 6 pages

    Chapitre 1 : La stratégie MKT Changement du contexte : Volatilité des Més Raccourcissement des cycles de vie Consommateur caméléon : il s’adapte à la situation, il peut acheter une montre haut de gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions :….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    5119 mots | 21 pages

    Cet article a été écrit et publié avant le jugement Himel qui décriminalise la prostitution et le proxénétisme en Ontario (octobre 2010), et que le gouvernement fédéral porte en appel. ___________________ Depuis le début du nouveau millénaire, plusieurs États ont légalisé la prostitution. Le Canada est actuellement en train de revoir sa politique à l’égard de la prostitution. Il est donc urgent de discuter des effets de la légalisation (réglementation) de la prostitution à partir d’exemples de pays ayant légalisé cette industrie dans le dessein de tirer un bilan de ces expériences qui puisse nourrir la réflexion collective au Canada. Après avoir fait état de quelques-unes des données sur l’ampleur de la prostitution et de la traite d’humains à des fins de prostitution, j’étudierai les liens entre la prostitution et….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    15693 mots | 63 pages

    4 A - Le recensement des objectifs de la politique générale......................................................4 1. La vocation...................................................................................................................... 4 2. Les critères de décision................................................................................................... 5 B - L’analyse du macro-environnement..................................................................................5 1.….

    montre plus
  • Marketing stratégique
    3061 mots | 13 pages

    PLAN DU COURS : CHAPITRE 1 : La Stratégie Marketing au niveau de l’entreprise 1. la notion de stratégie Définition et concept de stratégie 1.1. Le pourquoi de l’activité de l’entreprise 1.2. Le quoi de l’activité de l’entreprise 1.3. Le comment de l’activité 2.….

    montre plus