UNIVERSITE HASSAN IER –FSJES SETTAT-

MASTER MARKETING ET ACTION COMMERCIALE

Le Marketing Stratégique
Document Synthétique
HAJRAOUI KENZA

Master Marketing et Action Commerciale

Marketing Stratégique

Sommaire
I. A. B. C. II. A. 1. 2. 3. B. 1. 2. C. 1. 2. D. 1. 2. E. 1. 2. 3. F. 1. 2. 3. Univers du marketing stratégique ......................................................................................... 3 Définition du marketing stratégique :................................................................................ 3 L’objectif du marketing stratégique : ................................................................................. 3 Objet du Marketing stratégique :....................................................................................... 3 La démarche stratégique ........................................................................................................ 3 Identification des DAS ........................................................................................................ 4 La notion du DAS ............................................................................................................. 4 La segmentation stratégique ........................................................................................... 4 Segmentation stratégique et segmentation marketing .................................................. 4 Analyse de la situation ....................................................................................................... 5 Outils de l’Analyse externe .............................................................................................. 5 Outils de l’analyse interne : ............................................................................................. 7 Identification des atouts et des attraits ............................................................................. 9 Atouts :