Marketing Territorial Et Dev Local

12458 mots 50 pages
Dialogue Euro-méditerranéen de Management Public – MED 6
« Culture pour le changement, changements par la Culture»
Marseille : 7-8-9 octobre 2013

CONTRIBUTION DU MARKETING TERRITORIAL AU DEVELOPPEMENT LOCAL :
QUEL ROLE POUR LA COMMUNICATION TERRITORIALE ?
UNE APPLICATION AUX COMMUNES DE BEJAIA ET D’EL-KSEUR (ALGERIE).

Djahida GUERBOUB
Doctorante en Economie du Développement
Université Abderrahmane Mira de Bejaia (Algérie)
Adresse mail : g.djahida@yahoo.fr

Abstract.
The aim of this paper is to treat the interaction between territorial marketing and local development by focusing on one of the components of a territorial offer policy: territorial communication. This latter is both a junction with local development and an important pillar of territorial marketing. However, this one remains a little-known concept in Algeria. Thus, it is from an empirical survey conducted in the two municipalities of
Bejaia and El Kseur that we shall try to shed light the apport of territorial communication to local development. Keywords: Territorial marketing, municipalities of Bejaia and El-Kseur.

local

development,

territorial

communication,

promotion,

Résumé.
Le but de ce papier est de traiter l’interaction marketing territorial-développement local en s’intéressant à l’un des éléments constitutifs d’une politique d’offre territoriale : la communication territoriale. Cette dernière représente à la fois un point de jonction avec le développement local et un pilier important du marketing territorial. Toutefois, celui-ci reste une notion très peu connue en Algérie. Ainsi, c’est à partir d’une enquête empirique conduite dans les deux communes de Bejaia et d’El-Kseur que nous tenterons d’éclairer l’apport de la communication territoriale au développement local.
Mots clés : Marketing territorial, développement local, communication territoriale, promotion, commune de Bejaia et commune d’El-Kseur.

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INTRODUCTION.
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