Marketing territorial
ATTRACTIVITE DU TERRITOIRE
- Privilégier la qualité de vie ? - Se laisser tenter par les incitations fiscales - Miser sur l’image et l’accessibilité des villes - Favoriser un bassin d’emplois et la proximité d’un pôle de compétitivité - La question prioritaire, l’immobilier - Logistique : costkilling ou cocooning ?
Ou s’implanter en région
The place to be
Une équation à variables multiples, plus ou moins connues
Installations terminales embranchées. Pôles de compétitivité. Bassins d’emplois. Nombre d’entreprises, quelle que soit leur taille, se posent la question du choix de leur implantation. Qu’il s’agisse pour elles d’ouvrir une filiale, de déménager, ou tout simplement de démarrer une activité, l’arbitrage doit s’effectuer entre différents paramètres afin d’élire un site aussi pertinent que possible. Proximité d’un parc logistique, faible coût du foncier ou fiscalité avantageuse ? Pas facile d’y voir clair face aux sollicitations dont elles font l’objet tant de la part des collectivités locales que des agences de développement, pour lesquelles les enjeux sont déterminants.
Par Ariane Warlin ncontestablement, attirer des entreprises sur son territoire permet à une région de dynamiser son économie et de créer de la richesse. Sans compter l’impact en termes d’image, surtout lorsqu’il s’agit de grandes structures. Les collectivités locales ont donc développé des stratégies de marketing territorial, chacune vantant ses mérites à grand renfort de campagnes de communication. Du coup, les dirigeants sont tentés de les mettre en concurrence afin de discerner celles qui leur offrent les meilleures conditions. Ils tentent d’identifier les atouts véritablement efficaces en fonction de leurs profils, de leurs problématiques et de leurs stratégies.
I
Privilégier la qualité de vie ?
Or il apparaît que de plus en plus, le cadre de vie pèse dans leurs décisions. “Grâce à la bonne colla-
et plus productifs que dans des zones