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Marketing territorial

5006 mots 21 pages
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Le marketing territorial

LE MARKETING TERRITORIAL: PRINCIPES, DEMARCHE ET PRATIQUES.

Elaboré par: KARRARI Said

Encadré par: Mme RAHMOUNI

Master Expertise Economique
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Le marketing territorial

BIBLIOGRAPHIE

Ouvrages de référence : MEYRONIN, Benoît, « Le marketing territorial : Enjeux et pratiques », Broché, 23 mars 2009 HATEM, Fabrice, « Le marketing territorial : Principes, méthodes et pratiques », Broché, 15 novembre 2007.

Le marketing territorial au Maroc :

CHAKOR, « Le marketing territorial au service de la bonne gouvernance locale », REMAD, 2004.

Sites web :

Site officiel du CRI de Tanger : www.investanger.ma Blog de Vincent Gollain, spécialiste du marketing territorial : www.marketingterritorial.org

Travaux de recherche, thèse : Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines

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Le marketing territorial
SOMMAIRE

INTRODUCTION

I- Le marketing stratégique des villes : Concepts et définitions

1- Le marketing : quelle application au territoire ? De quel marketing parle-t-on ? 2- Particularités du marketing territorial

II- La démarche du marketing stratégique des villes

1- Etablir son diagnostic 2- Définir ses choix stratégiques 3- Dresser son plan d’action

III- Marketing stratégique des villes appliqué à la ville de Tanger

1- Bref historique de la ville de Tanger 2- Potentiels de la ville de Tanger 3- Les orientations du marketing stratégique de la ville de Tanger

CONCLUSION

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Le marketing territorial

INTRODUCTION

La mondialisation de l’économie et l’ouverture des frontières offrent des opportunités de localisation de plus en plus larges aux entreprises multinationales. Celles-ci sélectionnent soigneusement les lieux d’implantation de leurs activités à travers le monde, en tenant compte de multiples critères tels que la taille du marché, les coûts de production, la qualité

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    LES DIX ETAPES CLES POUR CONSTRUIRE LA DEMARCHE DU MARKETING TERRITORIAL Toute démarche de marketing territorial suppose de s’appuyer sur une méthodologie d’ensemble fiable et robuste. A partir des ouvrages généraux de marketing comme le Mercator, je vous propose de retenir la démarche suivante qui comprend dix étapes clés organisées en trois séquences. Séquence 1 : 6 étapes Séquence 2 : 2 étapes Séquence3 : 2étapes lùedd SEQUENCE 1 : ETABLIR LE DIAGNOSTIC Etape 1 : Placer l’information au cœur de la démarche Cette étape consiste à placer l’information et la connaissance….

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    s’est exporté dans le service public afin de promouvoir les territoires à travers un marketing spécialisé : le marketing territorial. Il est avant tout une stratégie économique, il constitue un outil de développement d'un territoire, c’est pourquoi les collectivités territoriales cherchent à s'entourer de cette compétence. Il est donc légitime de se demander Dans quelles mesures le territoire et son développement sont-ils favorisés et promus par le marketing territorial ? En conséquence, nous verrons dans un premier temps que l’outil de communication permet d’établir une renommée, un présentoir sur une marque mais également sur la valorisation du territoire par son identité et son cadre de vie.….

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    | 2013 | | | [mARKETING TERRITORIAL] | Région de Marrakech | Réalisé par : Introduction Le marketing territorial est devenu essentiel et important du fait de la montée de la compétitivité qui oblige les territoires à améliorer leurs efforts de positionnement afin d’offrir le meilleur produit possibles aux entreprises ; exploité dans de bonnes conditions, le marketing territorial a un effet positif sur le développement économique du territoire concerné même si la mesure exacte de cet impact est difficile à évaluer ; tous les territoires sont concernés. Bien entendu, les grandes agglomérations qui rivalisent pour attirer les entreprises, talents et capitaux mobiles, mais aussi les villes moyennes ou celles situées dans l’orbite de grandes agglomérations.….

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    – Si les objectifs du marketing territorial consistent à attirer/fidéliser des habitants, investisseurs économiques et touristes, ses méthodes devraient viser à produire des objets susceptibles d’atteindre ces objectifs et/ou de rerégionaliser des flux financiers. Trois exemples Sommaire • Territoires, entre notion de besoin et notion de désir • Stratégie « Océan rouge »; stratégie « Océan bleu » • 1ère clé de différenciation: le système d’information • 2e clé: le droit comme moteur d’un avantage concurrentiel territorial • 3e clé: le « croisement » des compétences • 4e clé: Les processus participatifs • Quelques solutions Besoin et désir • Satisfaire un besoin vise essentiellement à: – Prolonger les corps – Prolonger les capacités cognitives – Supprimer les souffrances – Economiser les ressources Susciter un….

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    Pour déterminer les tendances du marketing territorial, une étude a été effectuée auprès de 15 municipalités de petite ou moyenne taille, situées en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie (tableau 1). 1 Sommaire tiré de l’étude « Le repositionnement de Saguenay », commanditée par Promotion Saguenay et le CLD de la Ville de Saguenay, 226 pages + annexes, octobre 2004. Tableau 1 – Villes investiguées Ville Inverness Punta Arenas Oulu Cork City Prince George Escondido Richmond Moncton Tromso Morioka Whitehorse Saint-Paul Sherbrooke Winnipeg Saguenay État Écosse Chili Finlande Irlande Colombie Britannique Californie Virginie Nouveau Brunswick Norvège Japon Yukon….

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    Résumé : La formulation d’objectifs et l’élaboration d’indicateurs de mesure, notamment les indicateurs d’impact, participe de l’ambition de faire passer la gestion des politiques publiques d’une logique de moyens à une logique de résultats. Cette ambition est d’autant plus affirmée dans le cadre de l’Initiative Nationale pour le Développement Humain (INDH) qu’elle a été affichée, au plus haut niveau de l’Etat, dans le Discours Royal du 18 mai 2005, instituant et annonçant la mise en œuvre de cette initiative novatrice. L’évaluation des résultats, culture que Sa Majesté le Roi Mohammed VI entend consacrer dans la gestion de la chose publique au même titre que la responsabilité, avec son corollaire de mesure des changements positifs et palpables qui auront découlé de cette nouvelle initiative dans la vie des citoyens, ne sauraient être correctement conduites sans une définition rigoureuse des objectifs et des indicateurs de mesure. Outre la mobilisation générale pour la réalisation des objectifs, leur définition s’avère, comme l’a exprimé Sa majesté le Roi, la condition incontournable pour relever le défi de la lutte contre la pauvreté et l’exclusion sociale et ce, partant des leçons tirées des expériences nationales passées et des modèles ayant fait leurs preuves dans certains pays dans ce domaine. En effet, l’atteinte de l’objectif stratégique de développement humain de ce chantier de règne qu’est l’INDH nécessite une vision intégrée et concertée quant aux objectifs spécifiques des projets et aux indicateurs de suivi.….

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