Marketing tribal

Pages: 28 (6773 mots) Publié le: 8 janvier 2012
LE MARKETING TRIBAL
ET COMMUNAUTAIRE

LA TABLE DES MATIÈRES

Introduction ................................................................................................................5 1. 1.1 1.2 1.3 Définition ........................................................................................................ 6-7 Le marketing tribal............................................................................................... 6 Tribu et communauté ...................................................................................... 6-7 Phénomène tribal et marketing traditionnel ................................................... 7

2. Origine du concept ...................................................................................... 7-9 2.1 L’évolution de lasociété ................................................................................. 7-8 2.2 La surexposition publicitaire ............................................................................ 8-9 3. Les conséquences de ce concept ........................................................... 9-15 3.1 Au niveau de la stratégie marketing.........................................................10-14 3.2 Au niveau du marketing tactique (opérationnel) .................................. 14-15 4. Les opportunités et les risques de son utilisation ................................... 15-17 4.1 Les opportunités ............................................................................................ 15-16 4.2 Les risques...................................................................................................... 16-17 5. L’intégration du concept dans une entreprise....................................... 17-22 5.1 Introduction (Historique) ................................................................................... 17 5.2 La stratégie marketing d'Apple .................................................................. 18-20 5.2.1 Les préceptes marketing d’Apple................................................................ 19 5.2.2 Stratégie de communication d’Apple ................................................... 19-20 5.2.3 Ce dont la marque a indirectement bénéficié.......................................... 20 5.3 Les opportunités et les risques d'Apple ..................................................... 20-21 5.3.1 Les opportunités........................................................................................ 20-21 5.3.2 Les risques ....................................................................................................... 21 5.4 Le lien avec le marketing tribal/communautaire ........................................ 22 Conclusion...............................................................................................................23

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WEBOGRAPHIE

http://www.definitions-marketing.com/Definition-Marketing-tribal http://www.trackbusters.fr/definition-marketing-tribal.html http://www.trackbusters.fr/definition-marketing-communautaire.html http://tribues-virtuelles.com/?p=14 http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_communautairehttp://www.novactif.com/2009/08/27/marketing-tribal-retour-sur-la-valeurlien-ou-linking-value/ http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Marketingcommunautaire-5774.htm http://www.lemonde.fr http://yannigroth.wordpress.com/2009/10/23/monde-marque-apple-lionelsitz/ http://1libertaire.free.fr/MarketingTribal.html http://www.oboulo.com/marketing+tribal+opportunites+entrepriseshttp://mim.blogs.appui.esc-toulouse.fr/wpcontent/uploads/2008/04/le_marketing_tribal.pdf http://www.actupub.com/actupub-marketing-communautaire/ Video: http://blog-webmarketing.cibleus.com/marketing/vive-marketingtribal.html

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BIBLIOGRAPHIE

Mercator - Lendrevie, Lévy, Lindon - Edition Dunod, page 164 Le marketing de A à Z – Gavard-Perret, Chamard, Fornerrino, Galan – Edition Dunod – Page 207, 131 L’encyclopédie du marketing – Lehu – Edition d’Organisation – Page...
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