Le marketing tribal :

Dans le mot tribal, il y a tribu. Tribu signifiant en marketing : « groupe de consommateur ». Chaque individu dans ces groupes, ont des comportements sociaux similaires. Le marketing va donc étudier ces comportements, dans le but de promouvoir un produit ou un service pour chacune de ces tribus.

Les premiers utilisateurs de ce marketing tribal sont les marques de mode notamment dans le textile et dans la high-tech.

La campagne de publicité GOPRO®

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Certains jeunes d’aujourd’hui sont sportifs, ils recherchent des sensations fortes, ils cherchent à dépasser leurs limites. Mais ils cherchent aussi à faire partager leurs amis de leurs exploits.

GoPRO est une petite caméra que l’on peut fixer sur nous-même, ou bien avoir à la main. Cette caméra permet de filmer ses exploits.

La tribu, donc la cible ici, sont les jeunes (au sens large), hommes ou femmes, pratiquant des activités sportives. On peut le voire dans les nombreuses publicités. La marque met en avant l’esprit sportif, les exploits de chacun. Les jeunes recherchent également la perfection, avec cette caméra, les images sont de hautes qualités et on peut faire des montages vidéo digne de film.

Pour séduire les jeunes, l’entreprise sponsorise la majeure partie des evenements sportifs : les Xgames, les eveements sportifs organisé par Red Bull ®…

GoPro a filmé les majeurs exploits des grands sportifs de renommé mondiale

Les limites :

La marque se focalise sur une tribu qui est les jeunes (au sens large tout de même). Mais délaisse les autres tranches d’ages. Elle délaisse également les personnes qui ne sont pas sportives

Article 3

Les caractéristiques d’un leader d’opinion :

« Le leader d’opinion est un individu qui par sa notoriété, son expertise ou son activité sociale intensive est susceptible d’influencer les opinions ou actions d’un grand nombre d’individus»

La connaissance du produit : Savoir de quoi l’on parle est important