Marketing Unité 1

1760 mots 8 pages

Marketing
Fondamentaux du marketing (FDM)
Unité 1 : Émergence et def du marketing
1 Origine et évolution de marketing
Le marketing est lié au développement du capitalisme au Etats unis et en Europe.
Capitalisme : système de régulation du marché Rapport O/D
O : entreprise D : consommateur
Objectifs des entreprises : faire du profit et elles fixent librement leurs prix
Objectifs consommateur : doivent maximiser leur budget en vue de leur besoins illimités
Origine du mot Marketing : commercialisé les produits (B ou S)
Historique des marchés selon plusieurs étapes :
Avt 1900 : Eco basé sur l'artisanat, des petits commerçants, relation local.
1950/70 : etp plus grande, essor de la production, conso de masse
30 glorieuses (Fourastié) (basé sur le travail à la chaine, dc baisse des couts)
Eco d’échelle, la D veut B durable
D=O
Marketing de masse:
Se développe autour des prévisions des ventes, campagnes de masses (tv), de la com', et de la distribution (hypermarché).
1970/1980 : concurrence accrue (international) O>D
Marketing évolue vers un concept de - segmentation
- Mix marketing
- cycle de vie de la production
1980/2000 : marché saturé, consommateur imprévisible, concurrence globalisé, nécessité de se différencier.
Marketing se développe : relation entreprise/client
Utilisation de l'informatique (BDD).
Marketing Relationnel !
A partir 2000' : Marché saturé, consommateur veut faire des économies
Marketing : Relation personnalisé (support internet: com', distribution, prix, prod
Production sur mesure « qui vs ressemble »
Conclu: Marketing de masse Marketing segmenté (one to few)
Marketing relationel
Marketing personnalisé (one to one) approches Marketing qui coexistent : marketing de l'O (Apple…)
A partir du produit (B ou S), le marketing va regrouper ensemble des actions permettant la commercialisation du produit fabriqué pour susciter de la demande. marketing de la

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Marketing glt1
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..................................................................... 6 Définition : ..................................................................................................................... 6 Les concepts clés du marketing : ..................................................................................... 6 PARTIE 2 : Le Marketing d’étude (analyse de l’environnement de l’entreprise) ............. 8 Macro environnement .........................................................................................................8 Micro environnement (secteur d’activité) ............................................................................….

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Cours mercatique iut s1
2718 mots | 11 pages

La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

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Recap merca
3124 mots | 13 pages

est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

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Keefree
851 mots | 4 pages

PAVADE Chloé Le groupe « Kee Free » 1°) L’entreprise Kee Free est une société anonyme crée en 1968 par Eric et Jean Leroy. Son siège social se situe à Lille. L’entreprise a pour secteur d’activité l’Agro-alimentaire dont la confiserie.….

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Marketing volet 1
868 mots | 4 pages

Volume de vente à réaliser pour obtenir 40 000€ de MSCV ?  1er prix : 6 €  MSCVu = prix de vente unitaire (Pvu) – CVu = 6 – 4 = 2 €  Volume de vente à réaliser = MSCV / MSCVu = 40 000 / 2 = 20 000 unités  2ème prix : 7,5 €  MSCVu =….

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Critique d'article g.marion
1518 mots | 7 pages

Thomas Vial Marketing Relationnel UNIVERSITÉ DU QUÉBEC À CHICOUTIMI Maitrise en gestion des organisations Remis à Julien Bousquet 11 octobre 2013 Critique de l’article de Gilles Marion « Le marketing relationnel existe-t-il ? » Introduction Le marketing relationnel à pour but de créer et de faire vivre une relation entre une marque et un marché spécifique, ce marché spécifique comprend généralement la clientèle de l’entreprise et les futurs clients ou clients potentiel. Après l’éclatement de la bulle internet et des évolutions technologiques, Gilles Marion professeur à l’E.M Lyon se pose la question de l’évolution et de l’existence même du marketing relationnel. Ainsi il compare le marketing transactionnel et le marketing relationnel, afin de démontrer que ce dernier n’est pas une nouvelle théorie.….

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Simulation
3186 mots | 13 pages

A. introduction : Dans le cadre de nos étude à l’EPHEC en première année marketing nous devons lancer un produit encore inexistant sur le marché. Notre équipe est constituée de cinq étudiants. Chaque étudiant apporte un plus à notre travail de groupe et l’ambiance est au beau fix. Dans ce travail nous allons donc vous présenter notre produit et également toute la stratégie marketing qui va avec.….

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TD MANAGEMEMENT : le cas Danone
1046 mots | 5 pages

I – Analyse de la situation de l’entreprise 1) Les objectifs affiches par Danone dans le domaine commercial sont tout d'abord un fort soutien des marques par une R&D rigoureuse et une communication efficace, ainsi qu’une progression supérieure à la moyenne des autres entreprises du secteur alimentaire. Commercialiser des produits de qualité élaborés avec un soin extrême et une attention incroyable portée à la supériorité du goût et de composition naturelle. Dans le domaine financier est le maintien d'une marge élevée tout en s'internationalisant.….

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Économie
1909 mots | 8 pages

Pour l’American Marketing Association (A.M.A) : « Le Marketing est la mise en œuvre de toutes les activités commerciales orientant le flux des biens et services du producteur vers le consommateur ou l’utilisateur final » 3. Dans l’éminent ouvrage « le Mercator », l’on peut retenir que : « Le Marketing est l’ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, conserver et développer leurs marchés ou leurs clientèles ». 4. Pour B.KRIEF (Marketing en action.….

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Marchandisage
3058 mots | 13 pages

INTRODUCTION QUATRE ANS après la naissance du premier hypermarché, berceau français de la grande distribution et temple du merchandising, le merchandising est devenu l’une des clés essentielles de la réussite marketing et commerciale d’une marque ou d’une enseigne. Alors que le marketing d’image s’est imposé pendant de nombreuses années au travers la domination de la publicité, représentant souvent bien plus de la moitié des investissements marketing des marques, les techniques du below the line telles que la promotion des ventes ou le marketing direct ont marqué les prémices d’un marketing plus pragmatique. L’avènement du merchandising, autrefois présumé mineur, aujourd’hui considéré comme stratégique par bien des entreprises, s’inscrit dans cette évolution. De l’étalagisme au merchandising catégoriel, de l’empirisme pour évaluer la bonne taille d’un linéaire aux logiciels merchandising les plus sophistiqués, du merchandising directif au géomerchandising, cette discipline a effectué des bonds de géants et se trouve de plus en plus dans la main de véritables professionnels. Cette importance croissante donnée au merchandising par les marques et les enseignes part d’une véritable prise de conscience, qui, aujourd’hui, va de soi mais qui, il y a dix ans, a bousculé la profession, les convictions et les méthodes des marketeurs : le lieu de vente est le dernier endroit où s’effectue la rencontre entre la marque et le consommateur.….

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jiul
282 mots | 2 pages

Objet d'étude N°2 Les différents membres du comité d'entreprise 1 Année 2015/2016 Sommaire 1.Sujet d'étude 2.Problématique 3.Anonce du plan -Développement Baccalauréat professionnel commerce Épreuve d'économie-droit 3 Les différents menbres du comité d'entreprise Comment les syndicats s’adaptent-ils dans le fonctionnement du comité d’entreprise ? J’expliquerais dans un premier temps le comité d’entreprise puis les moyens légaux mis à disposition pour finir avec les améliorations mises par la convention collective.….

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Mercatique
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- La personnalisation de la relation : le marketing One to One Le marketing One to One consiste à dresser le profil type de chaque client (grâce à une base de données et une récolte d’informations) afin de lui proposer un produit sur mesure. Les études permanentes de la satisfaction permettent d’adapter l’offre. La mise en place de services personnalisés permet de satisfaire davantage le client : possibilités de service offert par internet, recours à une assistance téléphonique, conseillers….

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Cas simplitex marketing
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Définitions et Utilité du marketing -Evolution de la définition -Utilité du marketing B) Les concept clé -Gamme -Positionnement II) Simplitex: Intégration de la fonction marketing A) Analyse du cas - Les concurrents -L'entreprise B) Proposition marketing -Paleta Estrella -Blue Esthete et Blanc Brun III) Spartan: Du marketing classique au marketing de l'offre A) Le marketing de l'offre -Principe et avantage -Application au marché du textile B) La place de la fonction marketing dans l'entreprise -Maketing de la demande -Marketing de l'offre -Proposition hybride….

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Historique et évolution du marketing
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Historique et Évolution du Marketing Apparition du marketing : début du XXème au E-U (pays commence a produire, économie de production de masse) Économie de production de masse L’offre < Demande (1er signe de l’exode rurale)….

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Memoire import export
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Déroulement t du stage 3. Le Marketing dans l’import-export 4. L’avenir commercial de la société CONCLUSION Introduction Actuellement en Master 1 en formation sur 2 ans après un Bac+3 afin d’obtenir une diplôme de « Directeur marketing ». . J'ai choisi de faire un master en Marketing parce que c’est concrètement tout ce qui m’intéresse et me plait et terme de formation et je l’espère en terme de débouchés.….

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