Marketing Unité 1

Pages: 4 (1760 mots) Publié le: 30 octobre 2015
Marketing
Fondamentaux du marketing (FDM)
Unité 1 : Émergence et def du marketing
1 Origine et évolution de marketing
Le marketing est lié au développement du capitalisme au Etats unis et enEurope.
Capitalisme : système de régulation du marché Rapport O/D
O : entreprise D : consommateur
Objectifs des entreprises : faire du profit et elles fixent librementleurs prix
Objectifs consommateur : doivent maximiser leur budget en vue de leur besoins illimités
Origine du mot Marketing : commercialisé les produits (B ou S)
Historique des marchés selonplusieurs étapes :
Avt 1900 : Eco basé sur l'artisanat, des petits commerçants, relation local.
1950/70 : etp plus grande, essor de la production, conso de masse
30 glorieuses (Fourastié) (basé sur letravail à la chaine, dc baisse des couts)
Eco d’échelle, la D veut B durable
D=O
Marketing de masse:
Se développe autour des prévisions des ventes, campagnes de masses (tv), de
la com', et de ladistribution (hypermarché).
1970/1980 : concurrence accrue (international) O>D
Marketing évolue vers un concept de - segmentation
- Mix marketing
- cycle de vie de la production1980/2000 : marché saturé, consommateur imprévisible, concurrence globalisé, nécessité de se différencier.
Marketing se développe : relation entreprise/client
Utilisation de l'informatique (BDD).
MarketingRelationnel !
A partir 2000' : Marché saturé, consommateur veut faire des économies
Marketing : Relation personnalisé (support internet: com', distribution, prix, prod
Production sur mesure « qui vsressemble »
Conclu: Marketing de masse
Marketing segmenté (one to few)
Marketing relationel
Marketing personnalisé (one to one)
approches Marketing qui coexistent :marketing de l'O (Apple…)
A partir du produit (B ou S), le marketing va regrouper ensemble des actions permettant la commercialisation du produit fabriqué pour susciter de la demande.
marketing de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Unite 1
  • Les clés du B2
  • Marketing 1
  • COURS DE MARKETING 1 1
  • Marketing d 1
  • unité 1 la personne vulnérable et sa famille
  • Chapitre 1 Introduction Au Marketing
  • Chap 1 Introduction au Marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !