Marketing vert

2302 mots 10 pages
Laver plus vert avec le greenwashing
...Ou vouloir s’afficher plus catholique que le pape
La rédaction de cet article a causé quelques dommages minimes à l’environnement.

Le marketing vert est très à la mode ces temps-ci. On ne compte plus le nombre d'entreprises affichant dans leur publicité ou sur leur site Web des scènes de jeunes enfants courant dans un champ d'herbes plus vertes que vertes et qui vous disent « Merci » ! On ne compte plus le nombre d'entreprises qui se découvrent soudainement une grande préoccupation de l'environnement. On ne compte plus le nombre d'entreprises qui du jour au lendemain deviennent vertes ! Comme ça, comme par magie ! S'afficher vert c'est très facile… Mais devient-on une compagnie verte uniquement parce qu'on s'affiche vert ? Est-ce qu'on devient une compagnie verte uniquement parce qu'on ne distribue plus de sacs en plastique ou parce qu'on nettoie désormais nos installations avec du savon biodégradable ? Devenir vert, est-ce que c'est aussi simple que ça ? Bien sûr que non ! Mais on peut toujours prendre nos clients pour des imbéciles par contre ! Si le seul objectif du marketing vert est de présenter à sa clientèle une image favorable, sous prétexte qu'on a mis en place un procédé écologique quelconque, sans avoir de stratégie verte globale, alors cela s'appelle du greenwashing (ou « mascarade écologique » selon l'Office de la langue française). Définition : « opération de relations publiques menée par une entreprise pollueuse pour masquer ses activités polluantes et pour présenter l'image d'une organisation respectueuse de l'environnement ».

Le marketing vert
Teneur élevée en monoxyde de carbone

MERCI Compagnie x !

Fleurs transgéniques

Cancer en développement

Gazon nourri aux phosphates

Nappe phréatique contaminée

Sols contaminés

Abeille à deux têtes

Six orteils par pied

Victime de maladie respiratoire

LE MARKETING VERT N'EST PAS QUELQUE CHOSE D'AUSSI SIMPLE QU'IL N'EN PARAÎT Quand on

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