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Marketing visuel

5437 mots 22 pages
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Le marketing visuel | * | | | | |

Plan du Marketing Visuel
Introduction : * Marketing sensoriel * Le visuel comme pilier du Marketing Sensoriel
Historique et Evolution : * Introduction de la vidéo * facteurs d’évolutions * Apport d’Abraham Maslow
Contribution du visuel dans le marketing sensoriel * Définitions et Objectifs
Les éléments du Marketing Visuel : * Les couleurs : * Importance des couleurs. * Fonction des couleurs chaudes et froides

* l’intensité * la forme * la lumière
Comment le consommateur sélectionne l'information ?? * Une image beaucoup plus complexe qu'il n'y paraît. * Les circuits de traitement de l'information chez l'homme. * Une attention sélective qui guide le regard.
Les méthodes du Marketing Visuel : * Eye tracking * Autres méthodes
L’influence du marketing sur le comportement du consommateur : * Tableau des comportements physiques des consommateurs

Avantages et limites
Exemples
Etude de cas
Conclusion

Introduction :
Nous entendons de plus en plus souvent parler du marketing sensoriel sans savoir ce que cela signifie exactement.
Lorsque nous passons devant une boulangerie et que nous sentons une odeur de viennoiserie, même si cela provoque en nous une envie, nous avons l’impression d’être manipulé.
Or le marketing sensoriel n’est pas une manipulation. Il a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien être.
De nos jours, les clients sont à la recherche de plaisir, de rêves, d’émotions et de sensations fortes. Nous achetons une sensation et non plus un produit. C’est pour cela que le marketing sensoriel peut permettre aux entreprises de se différencier par rapport à ses concurrents.
L’objectif du marketing sensoriel est de différencier un produit, en mettant en valeur ses qualités.
Dans le marketing sensoriel, les cinq sens sont étroitement liés. C’est pour

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  • Pfc marketing opérationnel
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    · Le Marketing opérationnel complète le Marketing stratégique, puisque ça permet de réaliser les buts fixés durant la phase du marketing stratégique. C’est dans cette phase du Marketing que commence la création et la réalisation en mettant en œuvres différents moyens :les affiches, les compagnes, le blog communication … EVOLUTION DU MARKETING : L’évolution du marketing était marquée par 3 phases : · Avant 1945, se voit caractérisé par l’évolution des industries manufacturières, mais aussi par la récession économique de 1929, par les études de marché en 1920, et par a seconde guerre mondiale en 1945. Pendant ce cycle, Les entreprises visent à doubler leur productivité. · La seconde phase a été marquée par les Trente Glorieuses.….

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  • Bac stg marketing sensoriel
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    Le marketing sensoriel : manipulation. By Valentin Loiseau – 16 janvier 2011Posted in: Analyse La pertinence du marketing sensoriel peut être remise en question, il n’en reste pas moins que l’on observe une différence entre un point de vente et un point de vente sujet au polysensoriel. C’est un fait. Le consommateur est plus propice à rester plus longtemps dans le point de vente, acheter et surtout revenir. Il a donc été prouvé que la mise en place d’actions stimulant les sens touche de près ou de loin les consommateurs.….

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  • Marketing sensoriel cas nature et découvertes
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    MARKETING SENSORIEL DEF : « Le marketing sensoriel est le marketing qui sollicite un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. » (Kotler) Plus concrètement, le marketing sensoriel repose sur la valorisation d’un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d’augmenter leurs ventes tout en optimisant l’attrait et l’intérêt des consommateurs pour leurs produits ou services. Il permet également de renforcer l’identité et la différenciation d’un produit ou service, et d’améliorer son image auprès du grand public. HISTORIQUE :….

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  • Magasins chargés de sens
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    La forte concurrence a poussé les enseignes et les marques à trouver de nouvelles sources de différenciation. » Et de poursuivre : « Le recours aux sens permet d’habiller “sensoriellement” l’expérience proposée par la marque, en plongeant l’individu dans un univers particulier et en cherchant à attirer l’at¬tention sur les produits et les services, à apporter du confort au consommateur, à se différencier. » Marketing “expérientiel”….

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  • Marketing senzoriel
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    "Voir, c'est croire; mais sentir, c'est être sûr ! " Tous les sens sont dans le marketing | | |Bienvenue ! | | | |Ce blog est la création de 3 étudiantes de 4ème année à l'IDRAC Lyon: Eve-Marie Bayle, Lucille Comparin et Marine Van Hasbrouck.| | | |Le marketing sensoriel regroupe l'ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser | |l'achat d'un produit ou service. Ces techniques ne sont pas récentes, en effet, on peut citer l'exemple des boulangers | |laissant s'échapper les odeurs du four à pain vers le devant de son commerce pour attirer les clients.….

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  • Fiche cpro
    1401 mots | 6 pages

    Thème 1 : Le marketing sensoriel Source : le journal du net 23/10/2008 1)Une théâtralisation du point de vente Parce qu’il est important de créer autour d’un produit un univers propice à son achat, les professionnels de la communication et de la distribution cherchent de plus en plus à théâtraliser les points de vente. Outre le fait de capter l’attention du client en stimulant ses sens, il s’agit ici de créer des ambiances susceptibles de faire naître chez lui des émotions positives : le client doit être invité à vivre une expérience de consommation intéressante et à sa portée. Les solutions sont nombreuses.….

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  • Marekt
    807 mots | 4 pages

    Question 3 : Présentez le marketing sensoriel, ses avantages& ses limites. Précisez en quoi il peut être un outil de segmentation. Marketing sensoriel : Technique marketing qui sollicite 1 ou plusieurs sens du consommateur afin de stimuler les achats et à confronter le lien entre la marque & ses clients dans le cadre des actions mènes sur le produit, la distribution & la communication. Elle a pour but de provoquer des réactions affectives, cognitives & comportementales pour provoquer chez le consommateur une multitude de stimuli qui plus sont nombreux plus les traces qu’ils laissent seront mémorables.….

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  • Marketing sensoriel
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    Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache d’avantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, qui étaient largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle. Le marketing sensoriel permet de créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle, ce qui augmente leurs attraits. L’utilisation des cinq sens pour vendre un produit ou un service permettrait ainsi aux entreprises d’optimiser leurs ventes, en suscitant chez le client des émotions particulières. Cette forme de marketing contribuerait à combler les lacunes du marketing traditionnel qui est trop rationnel et analytique pour être représentatif du marché actuel.….

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  • Marketing sensoriel
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    * Definition : Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketings visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service. La sollicitation des sens chez le consommateur se fait essentiellement au niveau du produit ou du point de vente. La vue, le toucher et le gout (produits alimentaires) sont évidemment depuis longtemps partie intégrante du marketing produit. Le terme de marketing sensoriel est surtout apparu avec l’utilisation de sens "moins évidents" tel que l’odeur et le son pour les produits et les points de vente.….

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  • Meditel
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    sonore adéquate. Il expérimenta ce procédé dans son magasin « Au bon marché » et ceci… au XIXème siècle ! De nos jours, énormément d’entreprises utilisent ce concept pour approfondir leur image de marque ou pour abaisser certains freins. Vinci par exemple utilise des lumières vives et des parfums doux dans ses parkings souterrains, dans le but de lutter contre le sentiment d’insécurité fort palpable dans ces lieux hostiles. Renault travaille sur le bruit de ces moteurs, le claquement émis par les portières qui se referment mais aussi sur le toucher des matériaux intérieurs, tout cela afin de faire ressentir au consommateur une fiabilité à toute épreuve.….

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  • Les limites du marketing sensoriel
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    S’il est vrai que le marketing sensoriel permet de sadresser aux clients de manière intime et de créer avec lui une relation personnelle, il n’en est pas moins vrai qu’il se heurte à plusieurs limites. Le marketing est avant tout fondé sur un produit et une cible. Il doit obligatoirement s’inscrire dans le cadre d’une stratégie de marketing globale, décidée par l’entreprise. Les professionnels estiment notamment que l’utilisation sonore….

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  • Nature et découvertes
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    Mais avant qu’est-ce que la marketing sensoriel ? Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service. En ce qui concerne le marketing sensoriel, Nature et Découvertes est l’une des enseignes pionnières en France. Dans les différents magasins de Nature et Découvertes, l’ambiance est primordiale.….

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    si l'héroïsme est de bon ton pour faire un roman, il semble bien qu'ils ne soit effectivement pas nécessaire. Un roman peut ainsi avoir un caractère ironique, et mettre en scène un "anti-héro", un personnage qui rate tout ce qu'il fait ou qui se comporte de manière immorale. La personnage peut aussi être un "anti-héro" pour des raisons polémiques: mettre en cause la morale traditionnelle et présenter des alternatives (comme dans Voyage au bout de la nuit de Céline). Le roman peut aussi ne pas viser à raconter la vie extraordinaire de quelqu'un, mais à mettre en scène un univers particulier.….

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    Le Chêne et le Roseau est une fable écrite par le poète français Jean de La Fontaine. Elle a été publiée pour la première fois en 1668 dans le premier recueil des Fables de La Fontaine et en est la vingt-deuxième fable du Livre I de cette œuvre. Cette fable, comme bien d'autres de l'auteur, se caractérise par son appartenance aussi bien à l'écriture poétique qu'à l'écriture narrative tout en présentant une dimension argumentative. En effet, la présence de personnages, d'un narrateur ou encore l'utilisation des temps du passé nous montrent que l'on à faire face à une écriture narrative.….

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    J’erre à travers mon beau Paris Guillaume Apollinaire ; Alcools Le thème de la ville a souvent inspiré les poètes du 19ème siècle comme Guillaume Apollinaire dans le poème « La chanson du Mal Aimé »du recueil Alcools dans lequel de poètes va exprimer sa douleur à travers un tableau parisien. L’extrait de ce poème est composé de 5 quintile en octosyllabe écrit sans ponctuation. L’utilisation du registre pathétique et lyrique marque le sentiment de tristesse et de douleur.….

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