Marketing
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Valeur De La Marque Cette année encore, la marque BNP Paribas figure parmi les trois premières plus belles (et valeureuses) marques mondiales d'origine française et augmente sa valeur sur 2005. Ce classement établi par Interbrand*, calcule la valeur d'une marque, en euros, selon quatre critères : la segmentation, l'analyse financière, le rôle de la marque et sa force. Ainsi, évaluer une marque permet d'apprécier les capacités de l'entreprise. Le trio de tête 2007 a changé par rapport à l'an dernier, car l’Oréal était 2ème et BNP Paribas 3ème : • 1. Louis Vuitton (15,63 milliards d'euros) • 2. BNP Paribas (5,85 milliards d'euros) • 3. AXA (5,83 milliards d'euros) Aujourd'hui, la marque est bien plus qu'une simple appellation accolée à un logo. Elle est un élément moteur pour susciter et sécuriser la demande. Elle génère auprès du consommateur différentes associations; il lui attribue des traits de personnalité, elle véhicule des valeurs émotionnelles mais surtout elle est un repère familier dans un paysage qui s'internationalise.3- Le marché des jeunes : un marché porteur et d’avenir pour BNP Paribas
Source : Site Interne de BNP Paribas, études réalisées par le service marketing et communication.
Les Jeunes : une cible phare pour BNP PARIBAS
La conquête de nouveaux clients est un objectif majeur pour BNP Paribas et l’ensemble des établissements bancaires. Elle s’avère néanmoins de plus en plus difficile en raison du taux de bancarisation élevé des français et d’une concurrence exacerbée entre les banques. A ce titre, les Jeunes constituent une cible prioritaire. Cependant, leur rapport avec la banque est paradoxal : s’ils ont des besoins bancaires limités, ils revendiquent d’être considérés comme des clients à part entière tout en souhaitant de la souplesse et de la compréhension compte tenu de leur statut spécifique. Ainsi, les banques françaises sont actuellement en très forte concurrence