Marketing

841 mots 4 pages

La politique produit
I) les composantes de politique produit 1) la politique de nom
Choix d’un nom pour le produit c’est une décision essentielle car elle engage l’entreprise pour toute la durée de vie 2) la politique de gamme
Les produits d’une même gamme présentent les caractéristiques suivantes -vendus dans le même type de point de vente -vendus dans la meme zone de prix -vendus au meme type de consommateur
> Le responsable marketing peut décider : étendre la gamme (1) ou consolider la gamme (2)
(1) offrir des produits pour couvrir des nouveaux marches
(2) insérer dans la gamme des produits complémentaires aux produits existants
(1) trois possibilités existent –vers le bas –vers le haut – dans les deux sens
NB
Les produits de la gamme dont le prix est le moins élevé (bas de gamme ou entrée de gamme) ont pour objectifs d’attirer les consommateurs et de leur faire découvrir les autres produits
Les produits de la gamme dont le prix est le plus élevé. Les consommateurs ciblés sont moins nombreux: ils sont sensibles à ces produits et ont les moyens de les acquérir.
La gamme peut être une gamme courte ou une gamme longue | Avantages | Inconvénients | Exemples | Gamme courte | -l’e/se connait son marché-maitriser les couts-elle construit une image de marque et éviter les erreurs de positionnements | - Elle s’adresse à un nombre limité de segments- Le choix reste très limité pour les consommateurs. | jaguarxjrxkrxk8 | Gamme longue | -Elle vise plusieurs segments à la fois. | -Elle demande de gros investissements en communication -La connaissance des produits pour la force de vente est parfois difficile. | La longueur de la gamme Renault est de plus de 200.produits (twingo, kangoo, Clio, mégane, scénic…) |
La gestion stratégique de la gamme | Caractéristiques | Produits leaders | Ils réalisent une grosse partie du chiffre d’affaires et des bénéfices de l’entreprise.Elle crée sa gamme autour de ces produits

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Étant donné que la gamme cosmétique de la marque est totalement inconnue à ce jour, l’objectif de la nouvelle stratégie de communication sera conatif et affectif. En effet, la gamme a besoin de prescripteurs pour la développer, la faire connaître et faire aimer. Cet objectif conatif à deux buts : * Dans un premier temps, pour fidéliser les clients déjà existants de la marque.….

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La gamme de sucre en bouche beghin sa
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Margeting 1 PaTTINSON Georges Année 2012/2013 Madame MURAZ vient de prendre ses fonctions comme chef de produit GMS chez TERREOS, nouvelle entité née du rapprochement entre BEGHIN SAY et UNION SDA. Pour préparer le plan marketing des 3 années à venir, elle souhaite mieux comprendre comment s’est construite la gamme actuelle de sucres de bouche BEGHIN SAY et établir un bilan de ses performances.….

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8639 mots | 35 pages

«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» Marketing Magazine N°131 - 01/05/2009 - Ava Eschwège A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement. Barbie vient de souffler ses 50 bougies. Quels ont été les temps forts de cet anniversaire? Richard Dickson: Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier.….

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Pop3
674 mots | 3 pages

La gamme est adossée à des marques et à des produits L’enseigne peut orienter sa gamme vers le haut de gamme ou le discount dans une recherche d’équilibre entre volumes des ventes et marges: - le produit principal (ou le milieu….

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FICHE DE LECTURE : MARKETING: UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ? Titre de l'article: Marketing: une logique tout terrain ? Auteur : Gilles M. Nombre de page : 5 SYNTHESE: Le fondement du marketing se caractérise par un changement progressif.….

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Chambre de compensation
1084 mots | 5 pages

sa gamme : - largeur : c’est le nombre de catégories de produits différentes offertes à la clientèle, - profondeur : c’est le nombre de variétés différentes de chaque catégories de produits. Politique de gamme Le développement ou l’extension de gamme consiste à attaquer une non couverte du marché, soit vers le bas, soit vers le haut de la gamme, soit dans les deux sens. L’adaptation de la gamme consiste souvent à moderniser certains produits de la gamme pour faire migrer une partie de la clientèle vers des produits plus performants. La réduction ou élagage de la gamme vise à réduire la diversité de la gamme pour diminuer les coûts. Tests….

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Porte feuille de produits et de services
1121 mots | 5 pages

Une gamme est constituée des produits proposés par une entreprise destinés à satisfaire un même besoin. Elle se compose d’une ou plusieurs lignes, ou famille de produits. une gamme est caractérisée par : sa largeur : nombre de lignes de produits sa profondeur : nombre de produits par ligne sa longueur : l’ensemble des produits de la gamme. L’étendue de la gamme :….

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Marketing
6253 mots | 26 pages

Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International_______________________________________________ _______ 1 Préambule : ____________________________________________________________ _ 3 Présentation ____________________________________________________________ _ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites villes à la population peu aisée______________ 6 Culture d’entreprise proche du terrain________________________________________ 6 Des prix bas tous les jours_________________________________________________ 7 Recours systématique aux nouvelles technologies de l’information. ________________ 7 Relations avec les fournisseurs _____________________________________________ 7 Orientation consommateur ________________________________________________ 7 Politique de ressources humaines ___________________________________________ 8 Diagnostic interne et externe de Wal Mart ____________________________________ 8 Les Forces ____________________________________________________________ _ 8 Les Faiblesses __________________________________________________________ 8 Les Opportunités ________________________________________________________ 9 Les Menaces ___________________________________________________________ 9 Produit ____________________________________________________________ ____ 10 Le début : le discount de produits non alimentaires ____________________________ 10 L’ élargissement de la gamme aux produits alimentaires ________________________ 10 Un élargissement accompli à des domaines très divers _________________________ 10 Prix ____________________________________________________________ _______ 11 Everyday low prices ____________________________________________________ 11 Données annexes _______________________________________________________ 11….

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Les répondants qui ont fréquenté 6 fois ou plus le Décathlon La Tronche depuis son ouverture LES FIDÈLES LES FIDÈLES Déterminer les critères convergents avec l’échantillon global et les spécificités des fidèles 1 LES FIDÈLES Interpréter en quoi les fidèles se différencient de l’échantillon global, et expliquer pourquoi ces clients sont devenus fidèles?….

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915 mots | 4 pages

PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION |24 |328 479 |1589 | |Edition de journaux |7 |202 876 |981 | |Edition de livres |8 |114 482 |558 | |Edition de revues |3 |8 218 |21 | |Autres activités d’Edition |6 |2 903 |29 | |IMPRIMERIE |396 |1 930 905 |6 066 | |Imprimerie de journaux |10 |17 615 |75 | |Autre Imprimerie |386 |1 913 290 |5 986 | |Secteur industriel marocain dans son ensemble |7463 |194 600 000 |430 000 | | | |1,2% |1.8% | |Part des secteurs de l’édition et de l’imprimerie|5.6 % |….

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Lorsque le nombre de modèles est identique dans chaque famille, la longueur est égale à la largeur multipliée par la profondeur. Les produits de la gamme dont le prix est le moins élevé (bas de gamme ou entrée de gamme) ont pour objectifs d’attirer les consommateurs de façon indifférenciée et de leur faire découvrir les autres produits. Le haut de gamme, quant à lui, est constitué des produits les plus perfectionnés, au prix les plus élevés. Les consommateurs ciblés sont moins nombreux mais ils ont tous une caractéristique commune : ils sont sensibles à ces produits et ont les moyens de las acquérir.….

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La politique du produit PLAN I-Présentation II-Généralité Definition III-Caractéristiques Qualité Contenu symbolique Service rendus par le produit IV-Classifications Classification en fonction de leur destination Classification en fonction de leur nature Classification en fonction de leur durée d’utilisation V-L’identification du produit La marque Le conditionnement et l’emballage L’étiquette Le design VI-La gamme de produit Que signifie la gamme? Quel est l’intérêt d’avoir une gamme de produit?….

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L'offre
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Les produits de la gamme sont classés en trois niveaux de qualité : ➢ le haut de gamme, ➢ le cœur de gamme ➢ et l’entrée de gamme. 2 b) Le rôle des marques Compte tenu des marchés visés, l’entreprise détermine le nombre de marques et le rôle spécifique que chaque marque doit jouer en termes de contribution à l’image de marque et à la politique de communication de l’entreprise.….

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Marketing
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19/03/12 CHAPITRE 1 : QU’EST-CE QUE LE MARKETING ……. Et finalement le succès du produit se joue avant tout sur les linéaires (rayons) des points de ventes. Toutefois, le merchandising collabore étroitement avec le marketing notamment au cours de la phase très importante de la vente des produits sur rayon. Ces derniers doivent être visibles, à porter de mains et ne pas être out-of-stock (très craint des responsables du marketing.….

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Les grandes surfaces en Algérie : un parcours sinueux Par Dr Abdennour Nouiri Mots-clé: Commerce de gros, de détail, grande distribution, planification, stockage, supérettes, supermarchés. Abstract: Pour comprendre l'expérience des grandes surfaces publiques en Algérie, il ya lieu de remonter à l'époque de la colonisation où coexistaient les Grands Magasins et autres Monoprix avec les échoppes des marchands algériens.….

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