Marketing

Pages: 19 (4743 mots) Publié le: 13 janvier 2011
Academia de Studii Economice
Facultatea de Contabilitate si Informatica de Gestiune

Analiza pieţei de ice tea

- proiect marketing -

Bucuresti, 2006

Cuprins :

pag

1. Scurt istoric alprodusului la nivel mondial si national ............................3

2. Analiza ofertei de ice tea...........................................................................4
2.1 Prezentarea principalilor ofertanti : Lipton Ice Tea si Nestea...............4
2.2 Volumul vanzarilor de ice tea si repartitia vanzarilor pe ofertanti........5
2.3 Elemente care individualizeaza icetea-urile.........................................7

3. Analiza cererii de ice tea...........................................................................7
3.1 Principalele segmente de piata consumatoare de ice tea ....................7
3.2 Locuri de cumparare si consum ..........................................................7
3.3 Scurt raport al cercetarii calitative......................................................8

4. Distributie................................................................................................10

5. Promovarea ice tea-urilor........................................................................10

6. Previziuni asupra pietei de ice tea din Romania.....................................11

7.Anexe......................................................................................................12
7.1 Gama sortimentala de ice tea pe piata internationala.........................12
7.1.1 Lipton Ice Tea..............................................................................12
7.1.2 Nestea...........................................................................................14
7.2 Evolutiavanzarilor de ice tea pe ultimii ani.......................................15
8. Bibliografie..............................................................................................16

1. Scurt istoric al produsului la nivel mondial si national

a) Informatii generale

Aparitia Ice Tea (denumire originala: “Iced Tea”), bautura racoritoare atat de indragita astazi, se datoreazalui Richard Blechynden, proprietarul unei plantatii de ceai, care a inventat Ice Tea la Expozitia Mondiala din St. Louis, in 1904. Datorita temperaturilor foarte ridicate din timpul verii toride, nimeni nu dorea sa guste din mostrele sale de ceai fierbinte. Prin urmare, a adaugat produsului un calup de gheata, si astfel a putut oferi consumatorilor primul Ice Tea. Ideea sa a fost foarte bineprimita de catre clienti incat standul sau devenind atractia expozitiei.

Istoria Lipton

Thomas Lipton, intors in Marea Britanie cu banii si experienta acumulate in America, deschide primul sau magazin. In decurs de 11 ani, el deschide 20 de magazine in Scotia de Vest si o fabrica pentru ambalarea produselor alimentare in Chicago. Mai tirziu, deschide citeva magazine inAmerica.
Intr-una din calatoriile pe care le face in Australia, se opreste pe insula Ceylon unde Lipton cumpara 5 plantatii de ceai cu o suprafata totala de 5500 de acri.
Thomas Lipton a fost primul care a experimentat funicularele pentru transportarea cosurilor cu frunze de pe plantatii pana la locul de prelucrare. Cu timpul si-a facut o flota personala care la vremea aceea era capabilasa dezvolte o viteza destul de mare. Desi ceaiul devenea tot mai popular in Marea Britanie pentru multe familii britanice de rand era un bun inaccesibil. Ceaiul era considerat « un privilegiu al aristocratiei ». Lipton a calculat ca ar putea sa reduca pretul ceaiului la jumatate si sa perfectioneze sistemul de desfacere a ceaiului. Gratie lui, ceaiul a ajuns cu timpul o bautura accesibila...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Le marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !