Dans quelles mesures la publicité politique se rapproche–t’elle de la publicité commerciale ?
La publicité politique n’est pas une chose nouvelle, déjà Napoléon III lors des premières élections au suffrage universel direct en 1849 a fait une véritable campagne avec des affiches, médailles à son effigie, boites d’allumettes avec son image, etc. De nombreuses personnes ne savaient pas lire et il a joué sur sa filiation avec l’empereur Napoléon Ier. Il fut aisément élu président de la République avec plus de 5 millions de votes en sa faveur. La publicité politique n’est donc pas une chose nouvelle, toutefois avec le suffrage universel, elle est devenue nécessaire dans les démocraties pour faire connaître les candidats aux citoyens qui doivent ensuite voter. La publicité politique a pour enjeu une élection, elle a pour cadre une campagne électorale. Elle est en cela différente de la propagande qui elle, est réalisée par le pouvoir politique d’un état autoritaire (ex : Italie de Mussolini, Allemagne d’Hitler, l’URSS, France de Vichy) ou parfois par des démocraties (ex : Pendant les deux guerres mondiales avec les campagnes de recrutement en Grande Bretagne ou aux USA, par l’état français pendant la première guerre mondiale). La publicité politique est une partie de la communication politique. Elle s ‘applique aux grands médias comme la télévision, la radio ou les affiches (la question se pose d’intégrer ou non Internet dans les « grands médias »). Nous allons au travers de cet exposé essayer de vous présenter la publicité politique en se posant la question suivante : Dans quelles mesures la publicité politique se rapproche-telle de la publicité commerciale ? Pour cela, nous aborderons dans un premier temps l’idée que la publicité politique emploie les mêmes techniques que la publicité commerciale et dans un second temps, nous verrons que des spécificités persistent.

I/ La publicité politique emploie les mêmes techniques que la publicité commerciale. a)