CAUSE RELATED MARKETING ou CAUSE MARKETING :
 Union d’efforts d'une d'un organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun.
 Le cause marketing diffère des dons faits par les entreprises (philanthropie) et qui sont généralement déductible de leurs impôts, car le cause marketing est une relation d'affaire qui ne repose pas sur un don.
 American Express : soutenir des causes charitables de telle manière qu’elles profitent également à l'activité commerciale de l'entreprise àcampagne de marketing menée par American Express en 1983 pour le projet de restauration de la Statue de la Liberté.
 Bénéfices
 Organisations à but non lucratif :
 visibilité via le financement de l’entreprise
 possibilité d'atteindre de nouveau partisans de sa cause via la clientèle importante de l'entreprise.
 Entreprise privée :
 réputation
 relations publiques,
 amélioration de la relation client
 nouvelles opportunités de marketing
Causes
 Environnement
 Santé
 Education
 Pauvreté
 Racisme
 Egalité
 Liberté

 4 composantes de la RSE (adapté de Carroll, 1979, 1999) :
 Economique : votre responsabilité de base est de faire des profits et d’être viable pour vos shareholders et stakeholders.
 Légale : produire un événement en toute légalité
 Ethique : votre responsabilité d’agir de manière consistante (hors business) par rapport aux attentes sociétales
Discrétionnaire : actions sociales stimulées et activer par l’intermédiaire de votre événement

 Partenariats responsables
 Collectivités : RSE=votre argument premier !
 Partenaires privés cherchant à communiquer autour de leur responsabilité sociale
L’événement est un levier d’actions sociales : l’organisateur doit rester discret et mettre en avant les actions et les acteurs

1. Identifier une cause : personnelle, enjeux, actualité, contexte, localisation.
2. Légitimer la cause : ONG, Association, Institutions
3. Activation :