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Le cycle de vie d’un produit correspond aux différentes phases par lesquelles passent un produit entre le moment de son lancement et sa « mort ».

Les différentes phases sont : -la conception -le lancement -la croissance -la maturité -le déclin

On représente souvent le cycle de vie d’un produit à l’aide d’un graphique (avec pour abscisse le temps et pour ordonné les ventes):

Pour permettre à un produit de continuer dans la même phase ou d’évoluer, l’entreprise se doit de mettre en place des solutions marketing. Ces solutions sont diverses et différentes suivant le fait que l’on se trouve dans une phase ou dans une autre.

On pourra par exemple pratiquer des promotions dans la phase de lancement, élargir sa gamme dans la phase de croissance, modifier le produit dans la phase de maturité et moderniser le produit dans la phase de déclin.

a) BONNE INTRO, LE POUR NOTRE EXEMPLE PAS ASSEZ DEVELOPPé JE PENSE.

Justification et solution marketing :

Aujourd’hui avec la multiplication des étapes (début de tournage, promotion, sortie nationale en salle, sortie dvd..) relayées par les médias et en particulier internet, un film n’est plus un événement ponctuel mais un processus de longue durée.

Il n’y a pas de réception qui soit unique ou figée, l’œuvre est vivante et continue à vivre dans toute l’histoire de sa réception.
Dans le domaine du cinéma cette évolutivité de la réception est d’autant plus importante que les films se donnent souvent à voir sous de multiples formes après leur première apparition (sortie DVD, reprise dans un film publicitaire, jeux vidéo, suite du film...)

Le film Matrix, un film de science-fiction réalisé par les frères Andy et Larry Wachowski et sorti en 1999. Il est le premier volet d'une trilogie qui se poursuivra avec les films Matrix Reloaded et Matrix Révolutions, et des jeux vidéo sur différentes consoles.

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