Marketing

2620 mots 11 pages
MRK 13.100 Identifier le marché: L'approche marketing

1

Plan de la séance
Les 4 modules obligatoires du marketing et le concours 3 P Objectifs du cours Contenu du cours Evaluation Agenda Séance 1: Comprendre le marketing

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4 modules et concours 3P
P1 (sept-oct) Module Marketing Identifier le marché: l'approche marketing P2 (nov-déc) Vendre – faire un argumentaire de vente P3 (jan-fév) Développer l'offre marketing P4 P5 (avr-juin) Elaborer la stratégie marketing et mettre en œuvre une démarche marketing

Concours 3P

Lancement du concours 3Ps et présentation des modalités de collecte d'information

Cahier des charges et réalisation d'un packaging ou d'une pub Suivi de dossier – état d'avancement

Soutenance et sélection des dossiers concourant pour la finale Finale avec un jury de professionnels
3

Objectifs du cours
Présenter l'ensemble de la démarche marketing en abordant les notions fondamentales telles que: la définition et l'analyse du marché; le comportement du consommateur; les études de marché; les concepts de segmentation, de cible et de positionnement.

4

Contenu du cours
Séance 1: Comprendre le marketing Séance 2: Identifier et analyser le marché Séance 3: Comprendre le comportement du consommateur Séance 4: Les études de marché Séance 5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et élaborer le positionnement
5

Livre de référence
Kotler P., Keller K., Manceau D. et Dubois B. (2009), Marketing Management , 13ème édition, Pearson Education.

6

Evaluation
Examen écrit: 100% Durée: 1h30 Règles: Documents et micro-ordinateurs non autorisés Forme: Questions à choix multiples + Questions d'application

7

Agenda
Groupe A
Date - Heures Thème abordé 24-09 8h30-12h S1: Comprendre le marketing 27-09 8h30-12h S2: Analyser et identifier le marché 28-09 17h-20h15 S3: Comprendre le comportement du consommateur 18-10 8h30-12h S4: Les études de marché 19-10 17h-20h15 S5: Segmenter le marché, choisir ses cibles et

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