Cas Communication santé

Contrairement à certaines idées préconçues, le marketing n’a pas toujours comme but de faire du profit, preuve en est le marketing social apparu dernièrement et toutes les campagnes d’information santé qui fleurissent actuellement sur tous les media.
Rappelons en effet la définition du marketing social :
« le marketing social est une adaptation des techniques du marketing commercial à : l’analyse, l’organisation, l’évaluation de programmes destinés à influencer le comportement d’une cible afin d’augmenter leur bien être physique et mental et/ou de la société à laquelle ils appartiennent. » Andreasen, 1993

Ainsi, de plus en plus de grandes causes utilisent la publicité pour faire changer des croyances, des comportements. On vous demande dans ce cas de choisir une grande cause, d’analyser les comportements et les croyances dans ce domaine et d’expliquer en quoi la publicité choisie par le ministère ( ou portée par une association de patients) va essayer (et réussir ?) à faire changer les choses….Essayez d’être analytique plutôt que descriptif. Positionnez vous comme des professionnels de la santé, ce que vous n’allez pas manquez de devenir dans un avenir proche !

PS : si vous ne trouvez pas votre bonheur dans la liste fournie, vous pouvez aussi en choisir une autre ou même créer votre propre campagne…

Différentes campagnes
Voir http://www.sante-jeunesse-sports.gouv.fr/campagnes/ et www.inpes.sante.fr/

1. Bouger 30 min par jour, c’est facile
[ 22 novembre 2010 ]
L’Inpes lance cet automne un vaste programme de promotion de l’activité physique au niveau local : « Bouger au quotidien ». L’objectif de cette opération est d’aider les citadins à trouver facilement 30 minutes d’activité physique par jour, en les incitant à intégrer la marche et/ou le vélo dans leurs déplacements. Le principe est simple : indiquer, dans les villes, des trajets usuels, par une signalétique… en minutes

2.Virus de l’hiver : avec ou sans les mains