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Pages: 8 (1893 mots) Publié le: 5 mars 2011
Le marché des couches jetables en France de 2008 à 2009

Dossier première année :
Groupe F :
Evita MENSAH
Clara MOUILLE
Fany MARTINEZ
Valentine MOTTE
Charlène NAUD

SOMMAIRE

INTRODUCTION : 3
I] Procter & Gamble leader d’un marché de plus en plus concurrencé. 3
1) Présentation du marché 3
2) Les tendances générales 4
2) Analyse de la concurrence 5
II] Des consommateursexigeants et soucieux 6
1) La récession à l’origine d’un changement des comportements. 6
2) Un intérêt écologique qui va à l’encontre des couches jetables 7
III] L’environnement, source d’évolution 7
1) Environnement économique 7
2) Environnement démographique 8
3) Environnement technologique 8
4) Environnement naturel : 8
CONCLUSION : 9
BIBLIOGRAPHIE 10


INTRODUCTION :Dans un contexte de crise économique, le marché de la couche jetable, comme beaucoup d’autres marchés, tente de s’adapter à une baisse du pouvoir d’achat. Ainsi les différents concurrents sur ce marché ont répondu à la demande en lançant de nouveaux produits à prix réduits. Le groupe Procter et Gamble s’oriente donc dans cette voie en créant la couche Simply dry, une couche économique.
Dans quellemesure le lancement de la couche Simply dry répond-il à la demande actuelle ?

I] Procter & Gamble leader d’un marché de plus en plus concurrencé.

1) Présentation du marché

Pampers du groupe Procter & Gamble à fait son apparition sur le marché en 1978.
Il est aujourd’hui le leader sur le marché de la couche culotte pour bébé et possède 40% de ce marché en France. Grace à sesnombreuses innovations et la qualité de ces produits, Pampers se maintien sur le marchée ce qui lui permet de garder le leadership.
La dernière innovation de Procter & Gamble a été mise en place afin de lutter contre la hausse de prix et réagir face a la concurrence des MDD. Le but est d’offrir une alternative aux consommateurs qui attachent de l’importance a la qualité des produits Pampersmais qui n’a plus les moyens de payer une somme si élevée.
Le groupe lance en 2009 la Simply dry afin de concurrencer les MDD en proposant des prix beaucoup moins élevée, mais une qualité légèrement inferieur aussi. En effet le prix d’un pack de 34 couches simply dry est de 10 euros pour une couche basique unisexe. En 2009 P&G enregistrer une baisse de 3% par rapport à l’année précédente cequi lui fait un chiffre d’affaire de 79,0 milliards de dollars.

Marché générique : Le marché de l’hygiène

Marché principal : Le marché de la couche jetable pour bébé

Marché complémentaire : Le marché des lingettes, cotons, crèmes etc.

Marché substitut : Le marché de la couche lavable

2) Les tendances générales

* Pampers de Procter & Gamble est le leader du marché descouches jetables, suivi d’assez près par les marques de distributeurs, et Huggies en troisième place.

* Part du marché en valeur : 52,4%

Part du marché en volume : 47,4%

* Pampers subit à cause de la crise une perte de ses ventes, les consommateurs vont préférer se tourner vers des marques de distributeurs, ou même acheter leur couches jetables dans des magasins hard discount (Aldi ,Lidl… )

* Pampers est la marque la plus établie et la mieux reconnue dans le monde, avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 7 milliards de dollars.
* Opportunités : Procter & Gamble peut élargir son chiffre d’affaire en allant s’exporter dans les pays en développement et à fort taux de natalité.
Lancement d’une offre entrée de gamme, à plus bas prix mais tout en garantissant laqualité de la marque Pampers.
* Menaces : les sections écologistes qui préféreraient d’autres matières pour concevoir le produit, «  plus écologiste ! »
Les MDD sont une menace.

3) Analyse de la concurrence
Oppositions | Forces |
* Coûte cher * La concurrence des MDD devient de plus en plus importante | * Peu de produits de substitution aussi efficaces que la couche *...
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