Yamaha fait crier les internautes pour promouvoir sa nouvelle moto

Pour créer du buzz autour du lancement mondial de sa nouvelle moto, la filiale française du constructeur japonais a lancé un advertgame sur Internet, que les joueurs pilotent par la voix, via une solution de call back.

Comment promouvoir un nouveau produit sans le divulguer ? Tel est le défi lancé par Yamaha Motor France à son agence de communication interactive, Buzzman. Le constructeur japonais de deux roues s'apprête à lancer, le 4 juin prochain, un nouveau modèle de moto dans le monde, sur lequel plane le secret absolu : aucune information sur son nom, ses caractéristiques et son ergonomie n'a encore été dévoilée. Ce qui n'empêche pas la filiale française de Yamaha Motor de vouloir susciter l'impatience des clients autour de ce nouveau produit. Pour cette opération de teasing, Yamaha Motor France a choisi de faire campagne sur le Web exclusivement.

Le brief
"Le nouveau modèle de moto sera atypique, indique Mickaël Walls, directeur marketing de Yamaha Motor France. C'est pourquoi nous avons voulu faire une campagne décalée sur Internet, loin des approches de communication classiques du secteur de l'automobile." Le constructeur japonais a fait appel pour cela à l'un des spécialiste du marketing viral online, l'agence Buzzman.

"Par rapport au brief, nous avions une contrainte, indique George Mohamed-Chérif, président fondateur de l'agence Buzzman : ne pas avoir de produit à présenter. Nous avons transformé cette contrainte en avantage et développé un dispositif sophistiqué et innovant, à l'image des promesses de la moto."

Le dispositif
Buzzman a créé un advertgame sur Internet qui met en scène le joueur comme pilote sur un circuit de course de motos. La particularité du jeu est que la moto avance au son de la voix du joueur, ou plus précisément au volume de son émis : plus le joueur crie fort, plus la moto avance vite. Une prouesse technique réalisée par la société eStara,