Marketing
MIX MARKETING SEB
La distribution : Une approche multi-canaux : | |
Le Groupe SEB repose sur un vaste réseau commercial et s’appuie aujourd’hui sur une soixantaine de filiales lui permettant un accès direct à la plupart des grands marchés du monde. Cette large présence lui donne une expertise inégalée dans son métier de tous les circuits et formats de distribution au monde, du point de vente de proximité à l’hypermarché, en passant par la vente par correspondance ou la distribution sous franchise.La distribution traditionnelle : Le groupe privilégie davantage la distribution traditionnelle qui représente à elle seule 90 % de son chiffre d’affaire.Elle comprend notamment :→ La grande distribution généraliste (Auchan, Carrefour…) pour ses marques d’entrée et de milieu de gamme.→ Les chaînes spécialisés (Boulanger, Darty…)→ Les magasins de proximité pour ses marques haut de gamme.→ Les grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps) au sein desquels le groupe déploie une stratégie offensive notamment avec ses marques premium.→ Les grossistes et les hard-discounters (Cdiscount, SMS Distrbution) |
Dans le cadre de son expansion internationale, le Groupe SEB a développé sa présence dans la plupart de ces réseaux de distribution, ce qui lui a permis : • de bénéficier de l’internationalisation de la grande distribution ; • de participer à