Marketing
Axelle COUTANT | Mercatique / marketing |
Sommaire : Généralités 4 Chapitre 1 : La politique de produit 5 Section 1 : Les éléments constitutifs 5 Paragraphe 1 : Le cycle de vie du produit 5 Paragraphe 2 : Le lancement d’un produit 7 Paragraphe 3 : La croissance d’un produit 7 Paragraphe 4 : La maturité d’un produit 8 Paragraphe 5 : Le déclin d’un produit 8 Relance 8 Abandon 8 Question à se poser 8 Section 2 : Le produit dans sa gamme 9 Construction de la gamme 9 La largeur de la gamme 9 Paragraphe 1 : Le produit et son segment 10 3 stratégies de segmentation 11 Les critères de choix d’un segment 11 Paragraphe 2 : Segmentation et positionnement du produit 12 Section 3 : Le produit et sont identification 12 Paragraphe 1 : Une distinction de base : produit banal / produit anomal 12 Conséquence 12 Paragraphe 2 : Le rôle de la marque 13 Les qualités d’une bonne marque 13 Que peut-on choisir ? 13 Limites 13 Etude de cas : polycopié, la segmentation 14 I) Qu’entend-on en général par « produits marketés ? » 14 II) Construisez l’arbre de segmentation pour la pâtisserie industrielle. 14 Paragraphe 3 : La création d’une marque 15
Généralités :
Mercatique / marketing : c’est un ensemble de techniques.
Ce n’est pas une science. C’est en constante évolution, ce qui est vrai aujourd’hui n’est pas forcément vrai pour demain.
Ces techniques ont pour objet :
* Constater, prévoir, anticiper « étude de marché » * Susciter, entretenir, renouveler « agir »
= Les besoins du consommateur.
Pour un produit déterminé, on va mettre en place le marketing-mix d’un produit.
Marketing-mix = mélange.
C’est la : * Réflexion que l’on a sur un produit notée « plan produit ». * Puis une réflexion sur le prix produit notée « plan prix ». * Et enfin une réflexion sur la façon de communiquer sur le produit notée « plan communication »