Couleur structurante

Bien souvent, l'oeil perçoit la couleur avant la forme ou même le message. Du coup, elle permet de regrouper des éléments ou même d'établir un classement. Côté merchandising, lorsque les produits sont regroupés par teintes, les linéaires se montrent harmonieux et esthétiques. A ce titre, Uniqlo s'illustre. Autre tendance, la déclinaison de produits en différents coloris comme le papier toilette Renova, Vitaminwater, ou encore les machines Tassimo. Enfin, en signalétique, la couleur vient guider, renseigner et aussi aider à organiser l'espace.
Pour du papier hygiénique
Renova est une petite entreprise sur le marché très concentré du papier hygiénique qui a dû trouver les moyens se faire une place parmi les géants. Renova a adopté une stratégie de différentiation produit en créant le concept nouveau du papier toilette “plaisir”. Les papiers “Renova Pleasure” sont parfumés aux huiles essentielles purifiantes et relaxantes. Toujours dans l’optique de la différentiation produit, Renova a aussi lancé des gammes de couleurs pour ses rouleaux. La communication s’est adaptée à ce nouvel angle de vue et les publicités Renova nous montrent de beaux jeunes gens en pleine exploration des sens, dans le décor minimaliste d’une pièce bétonnée, ornée, de ci de là, d’un toilette et de rouleaux de papier hygiénique. L’entreprise a même créé un calendrier plutôt érotique pour célébrer son produit.
Si tous les segments progressent, les marques de papiers de la maison subissent un manque d'attractivité dû à une offre qui peine à se renouveler. A contrario, les acteurs du papier de la personne misent sur la technicité et la confiance des utilisateurs.
1,37 milliard d'euros
1,37milliard d'euros
Le chiffre d'affaires des papiers de la maison, CAM au 4 juillet 2010
(+ 2,9 % versus période précédente)
Source : SymphonyIRI
522,5 millions d'euros
Le chiffre d'affaires des papiers de la personne*, CAM au 4 juillet 2010 (+ 3,9 % versus période précédente)