Année Scolaire : 2011/2012

LICENCE PROFESSIONNELLE :

GESTION ADMINISTRATIVE

RAPPORT SUR :

Réalisée par :

Sommaire :

• INTRODUCTION

• Les stratégies intra-secteur

• Stratégie de domination par les coûts • Stratégie de différenciation • Stratégie de créneau ou de niche • Stratégie de dégagement, de recentrage

• Les stratégies inter-secteur

• L’intégration verticale • Stratégie de filière • Stratégie de diversification

• Les stratégies interentreprises

• Stratégie d’impartition • Les stratégies de croissance externe

• CONCLUSION

[pic]

La stratégie marketing ou stratégie mercatique est une démarche d’étude et de réflexion dont le but est de s'approcher au plus près de l’adéquation offre-demande. Cette démarche s'inscrit au sein de la stratégie de l'entreprise. Il s'agit d'un travail qui vise à augmenter le chiffre d'affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l'offre solvable augmentant ainsi les économies d'échelle.

A fin de répondre à la question :

Quelle stratégie marketing adopter pour faire face aux défis futurs

[pic]

Les stratégies intra-secteur sont les stratégies d’un même secteur professionnel. Il est possible de compter 4 types de stratégies intra secteur:

• Stratégie de domination par les coûts:

Dans cette stratégie l’entreprise cherche à obtenir un
Avantage concurrentiel en ayant les coûts les plus bas du secteur: possibilité de vendre à bas…
C’est stratégie qui associe les économies d’échelles, la courbe d’expérience, les gains de productivité